如何理解首發經濟

    ■謝若琳

    今年以來，頂層會議多次提及“首發經濟”。7月份，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出“積極推進首發經濟”。12月份召開的中央經濟工作會議明確提出，“積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀發經濟”。

    在筆者看來，首發經濟作為一種新業態，不僅能有效帶動市場活力，還能加快推動技術創新、優化產業結構、促進區域經濟高質量發展。但需要強調的是，并非所有“首次”進行的經濟活動，都能被稱為首發經濟?？偟膩砜?，首發經濟具備三重特質：

    其一，首發經濟的內核在于“新”。這里的“新”不僅是新產品、新店鋪、新展會，還強調新服務、新模式、新技術。

    當前，我國消費市場穩中向好，消費規模持續擴大。規模“穩”的背后，也有需求的“進”。居民消費從以商品消費為主向商品和服務消費并重轉變，消費市場呈現出多元化、個性化、精品化需求。

    這就要求企業堅持創新驅動，持續增加研發投入，根據市場需求的變化及時調整營銷策略，營造消費新場景，以高質量供給引領和創造市場新需求，推動產業升級。

    其二，首發經濟的關鍵是運營。在日常消費過程中，經?？梢钥吹揭环N現象，一家新店開業時消費者出于“嘗鮮”心理大排長龍，但商家運營能力不濟，“首次”帶來的短期流量沒有沉淀下來，消費者熱情退卻后，品牌經營不善。

    因此，進一步完善首發經濟生態體系，不但要深化供給側結構性改革，通過豐富供給品類、提升供給體系質量，引領消費潮流，培育消費新動能，還應注重消費服務、消費環境，持續輸出差異化的吸引點，把“網紅”變“長紅”，讓消費者從“嘗鮮”體驗到“長線”消費。

    其三，首發經濟的本質是鏈式商圈，以點帶面構建區域協同產業聯動。以“首展”“首秀”“首店”等單一的經濟活動，構建圍繞新產品、新業態、新模式等創新因素集聚的產業生態圈，從而提升城市經濟活力和影響力，賦能地區經濟高質量發展。因此，各地發展首發經濟更應找準定位，注重因地制宜尤為關鍵。

    總的來看，我國具有龐大的消費人群、良好的消費基礎，各地區大力發展首發經濟，不僅能為消費者提供更多元化的選擇，進一步激發消費市場潛力，也有利于集聚品牌資源、帶動產業升級，優化我國產業結構，同時有利于提升城市競爭力，增強城市品牌形象和國際影響力，進而推動我國經濟高質量發展。