從“查公司、查老板、查關系”,到“重要決策前,就用天眼查”,天眼查用一支廣告片宣布對品牌進行全新升級。
近日,天眼查新廣告在上海、北京等多個城市集中亮相,重點從工作、生活、生意多個場景,闡述了全新品牌價值主張:重要決策前,就用天眼查。

新的廣告片,不再像以前一樣聚焦于產品的功能,而是更關注用戶使用天眼查的各種關鍵場景;傳播洞察、敘述視角也由站在品牌自身的視角,轉向用戶視角。
這意味著,天眼查對自身的定位,正在從國內領先的商業查詢平臺,轉變成可滿足"生意、工作、生活"三大場景不同細分需求的"提升決策確定性的首選平臺"。品牌主張更迭的背后,體現出天眼查正致力于與更多用戶形成連接,打造全新的品牌形象。
事實上,每個人、每個行業、每天、每時每刻都需要做出決策。天眼查在其中的應用場景極其廣泛,體現在生意、工作和生活的方方面面。
對普通用戶而言,可用于求職應聘、醫美婚戀、理財防坑等;對專業人士而言,如金融審計、法律從業者,則可用于金融信貸、IPO首發等場景,審核企業股權風險、資產、履約能力等;對于企業級用戶,可用于智能開戶、精準拓客、合規性審核、風險評估監控等場景,在競爭中贏得先發優勢。
新廣告片依然由天眼查代言人吳剛出演,并采用了更年輕化的表達方式。實力派老戲骨吳剛在影視劇中多是承擔正面形象,一直給人強大的安全感和專業感。此次天眼查繼續攜手吳剛,運用更加貼近國民的表達方式,置身于“生意、工作、生活”三種不同的情境下,詮釋天眼查助力決策的品牌新主張,完美契合其產品的專業度,及國民化氣質。
據艾瑞咨詢發布的首份《2021年中國商業查詢發展研究報告》顯示,除了有效減少商業交易中的"信息不對稱"外,天眼查還可為用戶決策避險提效,目前用戶覆蓋超3億,在行業中遙遙領先。
在業內人士看來,商業查詢行業競爭日漸激烈,各品牌面臨工具化內卷。天眼查以高屋建瓴的前瞻視野,在行業內率先聚焦應用場景,能突破障礙、獲得"消費者主動關注"。在豐富繁雜的信息社會下,品牌在傳遞觀點時,讓內容變得“有獲得感”。
正如廣告所詮釋的:工作決策前,天眼一下不盲目。生意決策前,天眼一下不冒險。生活決策前,天眼一下不踩坑。
(CIS)