潮玩經濟持續火熱 多家上市公司積極布局

    本報記者 許林艷

    近日，受泡泡瑪特IP手辦LABUBU火爆影響，投資者對潮玩經濟關注度驟升。6月16日，北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（以下簡稱“元隆雅圖”）再漲停，報收27.42元/股，而近12個交易日以來，該公司共收獲了8個漲停板。當日晚間，元隆雅圖再次發布股票交易異常波動公告稱，近期公司經營情況及內外部經營環境均沒有發生或預計將要發生重大變化。

    “潮玩經濟火熱折射出消費市場正從‘實用主義’向‘情緒經濟’轉型，商家通過個性化產品滿足大眾精神需求。”中國電子商務專家服務中心副主任郭濤如是說。

    今年3月份，廣東省韶關市武江區人民政府與韶關市陽威潮玩動漫有限公司舉行簽約儀式，總投資3000萬元的陽威塑膠制品生產基地項目正式落戶武江城鄉融合產業園。項目將建設集塑膠制品研發、生產、銷售于一體的現代化生產基地，主要生產潮流動漫手辦、模型及扭蛋、盲盒等周邊產品。項目投產后，預計年產值將超過2億元。

    6月10日，浙江省商務廳等17部門聯合印發了《關于支持游戲出海的若干措施》，圍繞游戲產業提升、平臺支撐、生態優化、要素保障四個方面，提出20條具體措施，推動游戲產業做大做強、國際化發展。

    當前，我國潮玩市場發展蓬勃，已形成完整產業鏈。相關數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的潮玩經濟相關企業超5.1萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業約5700家，近五年，潮玩經濟相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2024年達到頂峰。據《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》，我國潮玩產業總價值預計到2026年攀升至1101億元，年均增長超過20%。

    潮玩經濟熱度不減，投資者對相關產業關注度提升，互動平臺上，多家上市公司被詢問是否涉及潮玩領域，相關公司也在積極回應投資者關切。

    6月16日，值得買在互動平臺表示，公司非常重視潮流玩具品類的發展，在該類目下，公司有泡泡瑪特相關商品的推薦，并大多導向京東、天貓等電商平臺。不過值得買提示，上述業務目前在公司整體營收中的占比不高，請各位投資者關注投資風險。

    青木科技在互動平臺表示，目前公司是泡泡瑪特天貓旗艦店的代運營服務商。元隆雅圖也在互動平臺表示，目前公司與泡泡瑪特在一些品牌營銷推廣項目上開展了業務合作。

    在采訪過程中，多位業內人士表示“出海”已經成為潮玩行業的趨勢，中國企業正在通過本土化設計、文化融合創新，以及多元化渠道拓展，加速全球市場布局。當前的潮玩市場呈現出“雙輪驅動”的格局，頭部企業積極布局全球化戰略，區域品牌則憑借本土化設計突圍。