《羊了個羊》之后 小程序成游戲公司必爭之地？

    本報記者 李豪悅

    越來越多上市公司開始加入小程序游戲“戰局”。

    5月9日，星輝娛樂在互動平臺上表示，公司自研的日式像素風放置手游《冒險歸來》正在進行微信小程序不刪檔付費測試，當前數據符合公司預期。該游戲已獲得版號。

    同一天，巨人網絡相關負責人向《證券日報》記者表示，公司旗下游戲《原始征途》小程序版正在研發當中。

    上市游戲公司為何紛紛布局小程序游戲？

    2022年，小程序游戲《羊了個羊》橫空出世，引發現象級討論。其背后公司北京簡游科技有限公司“逆天改命”，公司創始人張佳旭曾對媒體表示，此前公司已經熬了很長時間，看不到希望，游戲數據也不好，不知路在何方。隨著《羊了個羊》走紅，業內分析師預測其廣告收入上億元。

    《2022微信小游戲增長白皮書》顯示，微信小游戲開發者數量已經超過10萬人次。從整個生態的用戶結構分布與產品品類趨勢變化看，微信小游戲的發展勢頭強勁。

    隨著星輝娛樂、巨人網絡等上市公司的進入，小程序游戲不再僅是中小游戲公司的天地。

    DataEye研究院負責人劉尊向《證券日報》記者表示，“政策層面，小游戲支持版號復用，這是非常關鍵的一大因素。平臺政策方面，小程序游戲變現分為IAP（內購付費）、IAA（廣告變現）、IAP+IAA（混合變現）三類。其中，騰訊內部激勵政策鼓勵廠商入局。比如廣告金政策加碼，內購小游戲‘6：4’現金分成基礎上，亦可享受到更多廣告金激勵。微信小程序游戲是小游戲領域里表現比較突出的。產品層面看，對于大公司而言，小程序游戲可以做成‘老游戲的新形態’，延續生命周期、拓展新用戶。”

    此前，巨人網絡總經理劉偉曾公開表示，開發《原始征途》小程序版本，是為了進一步擴大玩家規模。

    這也得益于小程序用戶基數龐大。騰訊2022年財報顯示，騰訊微信及WECHAT的月活躍帳戶13.1億，同比增長3.5%。公開數據顯示，抖音小程序月活躍用戶超過6.8億。

    劉尊認為，在用戶層面，小程序游戲碎片化特性明顯，契合當下快節奏生活的用戶游戲場景。而且小程序游戲單機化屬性較強。不攀比、不社交、極少排行榜、游戲壓力較小。“在獲量層面，小程序游戲的獲取入口多樣，且轉化路徑非常短。對于手游App而言，用戶看到廣告需要進入落地頁下載，再安裝后打開手游，但是小程序只需要從廣告跳轉。”

    隨著市場的認同，小程序游戲的暖春已經來臨。2023年初，騰訊小游戲團隊負責人公開表示，2022年小游戲生態整體的商業規模大幅增長。其中，變現流水年同比上漲34%，第四季度用戶的ARPU值（每用戶平均收入）同比也有11%以上的增長。支撐游戲增長的廣告買量年同比上漲65%，實現了連續五年的快速增長。與此同時，游戲本身的變現設計已經變得更加成熟，月流水超千萬元的游戲對比上年有70%的提升。