萬達電影再推股東低價購票 上市公司回饋現花式帶貨

    本報記者 李喬宇

    6月23日晚間，萬達電影發布公告，稱將于近日開展“萬達電影2022年股東回饋”活動。具體來看，公司股東能夠以1元價格獲得觀影券禮包一份（平均市場價值200元至400元），以及以200元價格購買公司400元至尊儲值卡一張（即買200元贈送200元）。

    公告顯示，6月23日15：00交易結束后，當天在中國證券登記結算有限責任公司深圳分公司登記在冊的持有公司股份500股（含）以上的股東皆可申領登記參加活動。

    據同花順數據顯示，截至今年一季度末，萬達電影股東總人數為13.05萬戶。

    值得一提的是，這并非萬達電影首次以低價購票的形式回饋股東。2021年8月份，萬達電影亦發布公告，以低價購票以及類似充值滿贈的形式回饋股東。

    清華大學影視傳播研究中心副主任梁君健分析，萬達電影通過低價購票形式回饋股東的背后有著特殊的行業背景。

    據萬達電影此前披露的2022年一季報顯示，受疫情影響，公司經營業績受到較大影響。

    “萬達電影在當下時點推出這樣的股東回饋活動或許有兩方面原因。”梁君健向記者談道：“一方面，通過這種形式，萬達電影能夠推動更多的消費者走進電影院，提振行業景氣度；另一方面，作為一家知名上市公司，萬達電影通過發布公告的形式宣布回饋股東，也有助于提升輿論和公眾對于電影行業的關注度。”

    在梁君健看來，無論從哪方面來看，萬達電影選擇在此時以低價購票的形式回饋股東，都有利于電影行業的復蘇。

    事實上，上市公司通過為自家產品“帶貨”的形式回饋股東的現象并不罕見。日前，國產手表品牌上市公司飛亞達曾發布公告，稱符合條件的公司股東可在核驗股東身份后以優惠價購買公司旗下的部分表款；衛生用品行業可靠股份曾于6月15日披露，稱符合條件股東可領取股東專屬優惠券；家電行業長虹美菱則宣布準備了“股東專享價”產品；食品飲料行業的貝因美也表示為符合條件的股東準備了“股東專享”禮盒……

    透鏡公司研究創始人況玉清認為，上市公司通過開展發放優惠券、低價購物等活動回饋股東，一方面意在“帶貨”，向股東推薦自家產品；另一方面則意在通過創新的手段進行市值管理。

    “股價表現取決于上市公司的業績水平。”況玉清表示，上市公司愿意讓利回饋股東值得鼓勵，但與此同時，不能寄望僅靠回饋股東的形式提振業績以及股價。