本報記者 趙學毅 見習記者 王鏡茹
近日，一個名為“明珠羽童精選”的抖音賬號悄然注冊。
《證券日報》記者發現，該賬號的頭像為董明珠與新任秘書孟羽童的合照，與該賬號綁定的還有名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪，共發布了包括空氣凈化器、電飯煲在內的19件商品。
截至記者發稿，該賬號共發布了四個視頻。在第一個視頻中，孟羽童表示“將在此賬號分享格力電器的產品”，其余三個均為孟羽童的帶貨視頻。值得注意的是，目前該賬戶已有粉絲1.9萬，日均漲粉接近萬人，平均每個視頻的點贊數多達4000個。
網友似乎也十分關注格力電器這位新晉主播。有多位網友在視頻下方評論“果然帶貨了”！
董明珠22歲秘書登上熱搜
這并不是孟羽童關于格力電器的短視頻“首秀”。早在10月29日孟羽童便首次做客格力電器直播間“帶貨”，只不過那時的點贊量僅有區區256個；而在11月11日的視頻中，一則孟羽童分享自己入職格力兩個月的短視頻迅速走紅網絡，點贊量直線飆升至3.6萬。
數據的變化或應歸功于董明珠在一次公開場合對孟羽童的大力推薦。此前，在一場中國制造業領袖峰會上，董明珠當眾宣布年僅22歲的孟羽童將成為她的秘書，并希望將她培養成為第二個董明珠。
相關話題立刻引起外界廣泛討論。話題#22歲女孩成為董明珠秘書##董明珠選22歲大學畢業生接班人#登上社交平臺熱搜。在抖音平臺，“孟羽童Morita”一周漲粉超90萬，截至11月25日，“孟羽童Morita”抖音粉絲量達到114萬，微博粉絲量為16.1萬，小紅書粉絲量為43.5萬。
隨著孟羽童的走紅，關于“董明珠接班人”的猜測再次鋪天蓋地而來。有投資者在股吧中表示：“培養第二個董明珠，并不是接班人，是老企業家培養新人而已”，也有投資人認為：“董總說的接班人其實是直播帶貨的接班人”。
對此，董明珠做出回應：“培養成第二個董明珠，未來并不就是董事長、總裁，格力需要無數個董明珠，要建立這樣一個文化。”
核心高管的頻繁變動讓“董明珠接班人”這一話題早已“破圈”。去年8月17日，格力電器董事、副總裁、董事會秘書望靖東因個人原因辭去在格力電器的所有職務。今年2月，又一名格力電器“元老級”人物、執行總裁黃輝提出辭職。
家電行業分析師劉步塵認為，格力電器在接班人問題上一直爭議不斷，但無實質性動作。從法律意義上來講，高瓴資本才是格力電器大股東，董明珠并沒有資格指定格力電器的接班人。
有業內人士告訴記者，只要董明珠這個掌舵者沒有變動，格力的戰略和風格就變不了。格力已經是成熟的企業，去年12月份也有兩名新副總裁加入，這些或許也會給格力電器帶來新的理念。
自造“網紅”直播帶貨？
從格力電器最近的一系列動作來看，孟羽童的定位或許更像是“帶貨主播”。而當當創始人李國慶“一看就是炒作，目的就是為了直播帶貨，要自己孵化網紅”的言論更是為此話題添了把火。
有業內人士指出，無論是從輿論影響力還是粉絲基數上來看，孟羽童都足以和主流帶貨主播相媲美。用一個更懂年輕人的22歲企業級“網紅”來做直播，顯然比董明珠本人“業余”帶貨更合適。
對此，有投資者表示：“這是策略，先捧紅小孟再帶貨，董總還是蠻厲害的”，但也有投資者對此表示懷疑，“格力已經變成娛樂圈靠炒作花邊新聞來生存了嗎？”
在實體渠道為主導的時代，格力被行業視為家電渠道新模式的開創者。但在電商時代，格力卻慢了一大步。“格力2019年開始摸索線上銷售模式，但是沒看到進步，新模式沒玩轉。”董明珠曾在格力電器2020年業績說明會上如此表態。
在如今的短視頻以及直播時代，格力電器正“迎頭趕上”。在抖音的家用電器品牌熱DOU榜上，格力電器排名第四；“吸粉”能力方面，格力電器更是以139.17萬登頂第一，而熱度排名前兩位的海爾和方太，粉絲量只有61.22萬、44.04萬。作為格力電器的第一大IP，董明珠親自帶貨的短視頻更是收獲了27.6萬的點贊。
“這反映出在新的市場環境下，格力電器渠道體系的變革已經拉開大幕。”釘科技創始人丁少將在接受記者采訪時表示：“此前格力電器主要依賴線下經銷商渠道，而2020年董明珠開啟的多場直播帶貨開啟了變化。如今董明珠的網紅秘書也加入直播帶貨的行列，說明這種變革正在深化和加速。格力電器此前只有董明珠一個IP，如果以此為契機打造董明珠之外的第二個IP，對格力電器的線上營銷會有很大幫助。”
2020年，格力電器線上零售占整體家電市場零售額的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，電商渠道對家電零售的貢獻率首次超過50%。“直播電商已成為商業變現的標準配置，未來像格力電器這種傳統制造業品牌品牌發布短視頻或者直播帶貨將會成為常態，如何將吸引來的流量轉換成銷售量，是格力電器未來需重點考慮的問題。”中娛智庫創始人兼首席分析師高東旭告訴記者。
（編輯 上官夢露）
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