分眾傳媒第三季度營收利潤降幅收窄 客戶結構持續優化

    本報記者 謝若琳

    10月30日，分眾傳媒發布2019年度第三季度報告。報告顯示，今年第三季度分眾實現營業收入31.89億元，實現歸屬上市公司股東凈利潤5.82億元；前三季度，公司營業收入為89.06億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為13.6億元。

    數據顯示，分眾傳媒2019年上半年營業收入同比下滑19.6%，而第三季度營業收入為31.89億元，較2018年同期的37.67億元下滑15.33%。

    凈利潤方面，分眾2019年上半年同比下滑76.76%，三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.82億元，較2018年同期的14.63億元下滑60.18%。

    從數據來看，分眾傳媒第三季度營收、利潤降幅均有所收窄，呈現出企穩回升勢頭。

    此外，現金流的顯著改善同樣值得關注。報告顯示，分眾2019年前三季度經營活動產生的現金流入凈額為20.84億元，同比增加5.23億元，增幅達33.52%。

    據了解，第三季度，日用消費品類客戶繼續加大了在分眾平臺的廣告投入，同比增長近20%，其中，食品飲料類、化妝品類、清潔用品及服裝類的廣告投放增長顯著。

    分眾傳媒2019年半年度報告顯示，截至2019年6月末，日用消費品已占公司營收構成30.66%，為占比最高的客戶類別。伴隨第三季度日用消費品投入的進一步提升，可預計這一比例仍在繼續上升，并帶動了整體客戶結構的不斷優化。

    盡管宏觀經濟環境并未顯著改善，廣告主整體投放意愿仍較為低迷，分眾傳媒的媒體價值依舊獲得了更廣范圍、更深程度的持續認可。綜合CTR等數據，今年7月份-8月份，電梯媒體花費TOP20品牌中同比新增了妙可藍多、君樂寶、養生堂、惠氏、良品鋪子、福臨門等多個食品飲料品牌；賽麟、長安福特等汽車品牌也躋身榜單；此前分眾意在重點開拓的化妝品行業也有所收獲，本土彩妝頭部品牌卡姿蘭新晉名單。

    針對這一向好趨勢，有業內人士分析：在行業下行時期，分眾傳媒“主流、必經、高頻、低干擾”的媒體價值和強大的品牌引爆能力反而更為突顯，其作為線下流量核心入口的重要意義被更多客戶所認知。長期來看，隨著日用消費品等客戶的持續大幅增長，以及整體客戶結構的不斷優化，未來分眾還將迎來更多的增長驅動力。

    北上資金的持續青睞，成為此次財報的另一亮點。

    今年前三季度，外資持續凈流入分眾傳媒，陸港通持股占總股本比例在2019年第三季度亦呈現持續提升態勢。

    報告顯示，截至2019年第三季度末，分眾傳媒陸港通持股比重為7.49%，在此前的半年度報告中，這一數據為6.63%，而在2018年年末，分眾陸港通持股比重為4.46%。

（編輯 孫倩）