湖南鹽業冠名高鐵專列 借勢鹽改加速全國市場布局

    本報記者 何文英

    7月28日，湖南鹽業冠名的“雪天鹽”號高鐵專列，在長沙南站舉辦了隆重的首發儀式。這是湖南鹽業上市后，為實施品牌戰略、落實市場化改革、完成全國市場布局的又一重要舉措。

    冠名中國高鐵推進全國市場戰略

    據悉，湖南鹽業冠名的“雪天鹽”號高鐵專列，選擇了貫穿全國東西、南北的京廣線和滬昆線兩條高鐵線路。在一縱一橫間，列車駛經站點覆蓋了華南、華東、華中、西南等地區的重要城市，同時也走遍了高鐵沿線最重要的食鹽消費市場。

    湖南鹽業股份有限公司總經理楊正華在發車儀式致辭中表示，湖南鹽業借勢高鐵速度，以此完成雪天鹽輻射重點區域市場、最終覆蓋全國的市場布局，全面實現“雪天，為中國菜提味”的品牌經營戰略。

    據了解，目前鹽改洪流推動市場重新洗牌，消費升級推動產業向中高端擴容，資本的助力又進一步推動鹽業變革。面對“鹽業新時代”的戰略機遇，湖南鹽業今年已全面啟動“領跑戰略”，制定面向全國市場的戰略推進計劃。

    公司跨區域經營優勢明顯，擁有的三大鹽礦分布在湖南和江西境內，鹽礦位于鹽業市場容量巨大的地理中心，所在位置具有天然的區位優勢，業務范圍可輻射廣東、廣西、福建、浙江、貴州等人口大省、用鹽大省。

    深化品牌形象借力營銷傳播組合拳

    自上市以來，湖南鹽業頻放大招。3月30日，湖南鹽業召開的“新戰略、新形象、新產品”發布會；5月10日攜手八大菜系八位大師，發布“產品推廣大使”簽約儀式；6月28日，“雪天”產品全面煥新。本次冠名高鐵品牌專列。則是湖南鹽業借力高鐵擴大輻射半徑、實施領跑戰略的又一重磅舉措。通過整合高鐵媒介平臺的獨特優勢，借助高鐵媒介受眾量大、網絡性強、精準傳播和覆蓋面廣的特點，湖南鹽業將全面深化品牌形象推廣和產品推廣。

    據了解，雪天鹽在日常烹飪中不僅僅是増加咸味的作用，雪天鹽里面的鈉離子與食物里面的氨基酸結合會產生谷氨酸鈉，而這種物質正是菜肴中的“鮮味”來源，因此，雪天鹽能起到提味、提鮮的作用。

    雪天鹽是目前市場上食鹽純度領先的品牌，純度高達99.6%，遠超國家優級標準99.1%；純度越高的鹽，雜質越少、對菜肴味道的干擾最小，越能還原食物的本味。雪天擁有目前鹽行業領先的核心技術和領先的生產工藝流程，真真實實做到市面上領先的純度，能給消費者提供真正的好鹽。

    本次雪天鹽依托高鐵品牌優勢，打造系統營銷與傳播組合策略布局。據介紹，接下來湖南鹽業將在重點區域集中發力，全面提升雪天鹽的全國品牌知名度和影響力。在冠名儀式現場，湖南鹽業還預告了即將開展的《“雪天鹽”八大菜系民間大師賽》推廣活動，將雪天鹽與“八大菜系”這一中國菜的“最大IP”深度捆綁。