國務院國資委發文促進央企品牌建設 加強品牌價值考核引導和正向激勵

    本報記者 杜雨萌

    7月4日，國務院國資委對外發布的《關于新時代中央企業高質量推進品牌建設的意見》（以下簡稱《意見》）提出，要注重并購重組企業優質品牌資產的繼承維護，形成整體優勢。

    “加強品牌建設、提升品牌價值、打造卓著品牌”是中央企業進一步增強核心功能、提升核心競爭力，加快培育新質生產力，增強企業軟實力的重要抓手。

    《意見》提出，到2030年，中央企業品牌引領意識明顯增強，品牌強企戰略普遍實施，品牌價值大幅提升，不斷涌現管理科學、貢獻突出、要素鮮明、價值彰顯的知名品牌。到2035年，中央企業品牌影響力、競爭力、引領力顯著提升，形成一批管理先進、貢獻卓越、價值引領、享譽全球的卓著品牌。

    陽光時代律師事務所合伙人、國企混改中心負責人朱昌明在接受《證券日報》記者采訪時表示，《意見》將重塑中央企業的競爭范式，引導其從“規模導向”向“價值導向”和“品牌導向”進行升級。

    從內容上看，《意見》從戰略管理、目標管理、過程管理、資產管理、提升國際化水平等五個方面，進行了全鏈條部署。

    其中，在目標管理方面，《意見》要求，要強化創新賦能，打造一流品牌。把自主創新作為品牌創建內核，大力提升品牌的科技含量。充分發揮品牌集聚要素、整合資源作用，在傳統產業轉型升級中實現品牌煥新發展，加快提高產品附加值，邁向產業鏈價值鏈中高端。推動技術創新、管理創新和品牌創新的有效聯動，圍繞戰略性新興產業探索打造系列新品牌，增強新技術新產品市場吸引力、號召力。

    “通過強化品牌引領，有助于中央企業在管理科學、價值彰顯方面形成差異化競爭優勢，尤其是在戰略性新興產業與未來產業的品牌布局上。這有助于中央企業在加快技術創新和產業創新的同時，進一步搶占品牌高地，形成‘技術專利+品牌商標’的雙輪驅動格局。”朱昌明說。

    在過程管理方面，《意見》明確，要強化品牌價值提升制度保障。具體來說，包括加強品牌理念管理、品牌架構管理、品牌保護管理等。其中，在加強品牌保護管理方面特別提到，建立健全品牌授權準入、動態審核、清查退出機制，加大對擅用、濫用品牌行為的監測、識別和處罰力度，加強違規掛靠、假冒國企問題的梳理排查和證據收集，確保品牌使用規范。

    在提升品牌國際化水平方面，《意見》指出，要增強品牌國際化運營能力。立足優勢產業加快向國際產業鏈供應鏈上下游延伸發展，高水平開展并購重組，引入全球優質品牌資產，增強品牌張力和全球競爭力。

    在朱昌明看來，后續中央企業將進一步聚焦價值創造本質，通過持續創新和品牌建設，將中央企業品牌資產轉化為不可替代的核心競爭力。這將加速推動從“中國產品”到“中國品牌”的跨越。

    此外，為筑牢品牌發展堅實根基，《意見》明確，中央企業要加大品牌建設專項資金投入，探索建立品牌投入與企業經營收入、利潤水平相關聯的投入機制。另外，國務院國資委也將加強品牌價值考核引導和正向激勵，構建中央企業品牌價值評價人工智能大模型，強化目標管理，實現品牌價值提升可衡量、可實現、有成果、有時限。將品牌價值納入中央企業負責人經營業績考核。