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    貝恩報告:中國快消品市場增速放緩 基本面依然穩健

    2021-12-17 09:08  來源:證券日報網 楊潔

        本報見習記者 楊潔

        12月16日,貝恩公司攜手凱度消費者指數,發布《2021年中國購物者報告系列二》(簡稱《報告》)?!秷蟾妗凤@示,中國快速消費品(以下簡稱快消品)在經歷去年上半年的下降后,于去年下半年強勢反彈,這股回升的勢頭延續至今年第一季度。但在今年第三季度,中國快消品的總體增速較去年同期下跌0.8%。

        《報告》認為,當下中國快消品市場的基本面依然穩?。?021年前三季度,中國快消品的銷量和銷售額分別增長3.3%和3.6%,實現溫和復蘇,同時,平均售價小幅上升0.3%。

        此外,渠道結構正悄然發生變化。2021年前三季度,線上渠道的滲透率持續增長,電商渠道的銷售額增加24%。大多數線下渠道(便利店以外)則不斷丟失份額,銷售額呈現下跌之勢。過去三年以來,線上渠道的競爭格局日趨白熱化,經歷了從“均分天下”到“群雄逐鹿”的過程,電商新貴的增長貢獻率逐年提升。

        在細分品類方面,《報告》顯示,2021年不同品類表現各異:奶酪、空氣清新劑、漱口水、即飲咖啡等與提升生活品質相關的品類增長較快,而此前受疫情影響出于囤貨心理而廣受歡迎的品類,如方便面、餅干、消毒用品和洗手液等,則呈現出負增長。

        貝恩公司資深全球合伙人布魯諾(BrunoLannes)表示,市場瞬息萬變,品牌增長需要追求‘質’而不僅‘量’的增長。品牌需要圍繞四大關鍵能力維度,即品牌力、產品力、渠道力和組織力,有選擇性地建立自身的競爭優勢。

        凱度消費者指數大中華區總經理虞堅認為,未來,在中國快消品市場上,新生勢力品牌和成熟品牌將長期共存,并以各自的方式實現增長。優秀的品牌需要相互借鑒、取長補短,方能共同發展,為中國消費者創造更多的可能性。

    (編輯 張明富)

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