二季度中國智能手機市場出貨量達6896萬部 廠商瞄準“差異化+高端化”突圍路徑

    本報記者 賈麗

    近日，多家統計機構發布了中國智能手機市場二季度“成績單”。根據Counterpoint Research（以下簡稱“Counterpoint”）于7月24日發布的初步數據，第二季度，中國智能手機出貨量同比下降2.4%。另據國際數據公司（IDC）最新季度跟蹤報告顯示，第二季度，中國智能手機市場出貨量為6896萬部，同比下降4.0%。

    “預計智能手機市場在第三季度、第四季度依舊會承壓，不過因換機周期重啟與AI驅動高端化初現復蘇曙光，疊加促銷節奏提速、銷售旺季等因素，市場有望回溫。同時，中國手機相關產業鏈具有較強韌性，協同創新能力也在增強。手機企業還需加大創新力度刺激市場需求，在AI手機上形成差異化，中高端機型競爭與技術創新成為破局關鍵。”深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示。

    “中國智能手機第二季度出貨量下滑，主要受市場需求不強、AI手機對市場拉動不明顯等因素影響。”咨詢機構納弗斯分析師李懷斌對《證券日報》記者表示。

    面對消費需求的分化，頭部手機廠商采取了不同的競爭策略。Counterpoint報告顯示，從第二季度出貨量來看，華為品牌的中高端機型表現強勁，出貨量同比增長17.6%，出貨量占有率從去年同期的15%提升至18.1%。這一增長主要得益于其中端Nova 14系列的持續熱銷以及高端機型的大幅降價。蘋果iPhone 16系列則用最大幅度折扣刺激消費者的換機需求，但這可能會給下半年iPhone 17基礎機型的銷售帶來壓力。

    vivo、OPPO則主攻年輕、精品市場，兩家企業在鞏固中低端市場優勢的同時，不斷探索搶占中高端市場。根據Counterpoint報告，第二季度，vivo以中低端機型的強勁表現，位列出貨量第二名；OPPO旗下子品牌OnePlus今年實現了令人矚目的增長，其游戲體驗成為關鍵賣點之一；小米的市場份額為15.7%，小米15等熱門機型通過降價維持了增長態勢。

    Counterpoint高級分析師張萌萌對《證券日報》記者表示，目前，在競爭格局上，頭部手機廠商存在拉鋸情況，并占據大部分市場份額。在不同時間點不同廠商各有優勢，比如在暑期，OPPO、vivo品牌手機的銷量就比較好。

    IDC中國高級分析師郭天翔認為，手機廠商還是要從“價格戰”中跳出，以創新激發消費潛能，智能手機市場正在從規模擴張向價值升級轉型。

    雖然市場競爭加劇，但新機會也在醞釀。

    隨著AI在端側持續落地，大模型正在與智能手機加速融合。同時，隨著第三季度手機新品集中上市、第四季度年末促銷旺季到來，也有望激發手機消費市場換新熱情。此外，消費品以舊換新政策持續推進，均為手機市場帶來機會。

    值得注意的是，手機廠商對研發的投入力度不減。華為、小米等正加速推進AI與智能手機的融合，華為鴻蒙OS 5.1持續優化AI影像、小米自研Xring O1芯片提升AI算力。為了提升游戲體驗，OPPO旗下一加自研了行業首個芯片級技術，深入到芯片底層。

    盡管短期面臨調整，但長期來看，中國手機市場仍以技術迭代和供應鏈效率展現強韌性。“國內手機廠商應持續動態管理庫存以應對需求波動，并構建差異化競爭優勢，國產手機產業鏈在不斷完善成熟，協同能力在不斷提升。AI技術創新與產品差異化、高端市場精細化運營、協同創新生態及供應鏈優化，將成為手機廠商下半年破局的關鍵。”張孝榮如是說。