尼爾森IQ：2024年零售市場將整體重回增長軌道

    本報記者 閆立良

    3月12日，在“2024年中國大消費年度盛典”及CCFA 2024消費品渠道營銷創新峰會上，全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ（NIQ）發布了《2024中國消費全景展望》（以下簡稱“報告”），從消費者行為洞察、品類表現和零售渠道變化三大維度，深度剖析零售行業現狀，重構行業未來增長引擎，賦能快消企業在激烈的市場競爭中突圍。

    報告顯示，2024年中國經濟韌性、潛力同在，在精打細算的消費時代，隨著理性消費觀念延續，消費者在消費策略及行為上呈現更為復雜和分化的趨勢，未來中國消費品市場將受消費需求多元化驅動而持續增長，如何在成本壓力增加、線上線下渠道分化等挑戰下快速識別及滿足用戶需求成為品牌商和零售商的制勝關鍵。

    尼爾森IQ中國區董事總經理柯遵堅表示，2023年中國零售市場持續溫和修復，線上渠道銷售額同比增長5.7%，成績亮眼，今年設定的5%左右的經濟預期增長目標，將讓消費繼續成為拉動經濟增長的主引擎，在國家多項利好政策下，“我們對2024年零售市場整體重回增長軌道保持信心”。

    他同時指出：“中國是全球第二大商品消費市場、第一大網絡零售市場，不僅消費規模龐大，消費結構也在快速迭代，多元化的消費需求加快釋放。在此過程中，快消企業需要提升對本土需求的精準把握，以更快、更敏捷的運營策略調整應對變化。”

    此外，在福布斯中國大消費年度評選中，尼爾森IQ榮獲“2024大消費年度數字化服務商”。

（編輯 張明富）