本報記者 王君
5月11日,中國演出行業協會發布《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》(以下簡稱“報告”)。報告披露了我國網絡表演(直播與短視頻)行業最新數據:網絡直播賬號超1.5億個,內容創作者賬號超10億個,市場營收近2000億元。
報告認為,受宏觀經濟和疫情影響,2022年直播與短視頻行業整體承壓,但呈現“韌性強、彈性大、潛力足”的特點,進入平穩增長階段。
根據主要上市企業公開財報和行業采樣信息測算,2022年我國網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收達1992.34億元[不含線上營銷(廣告)業務)],較2021年增長8%。截至2022年,上市主體11家,中、頭部直播平臺約20家,中、頭部短視頻平臺約15家。
在市場主體方面,截至2022年末,具有網絡表演(直播與短視頻)經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家,其中2022年新增企業1959家。
網絡表演(直播與短視頻)經紀機構(MCN機構)作為直播、短視頻產業鏈的中游端,提供內容生產、分發、商業變現等環節的賦能支持。報告指出,截至2022年末,MCN機構數量(以企業營業執照數量計算)與2021年基本持平,維持在24000多家。
報告指出,內容升級是網絡表演(直播與短視頻)經紀行業的整體趨勢,各機構以內容附加值來吸引用戶和消費者。主題鮮明、內容出彩的直播間不斷涌現,綜藝風“吹”進更多直播間。同時,微短劇成為部分MCN機構在短視頻業務領域新的發力點。
2022年,直播與短視頻行業從業主體穩步擴容。報告顯示,截至2022年,主播賬號累計開通超1.5億個,同比增長7.1%;短視頻內容創作者賬號(指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為的)累計超10億個。報告研究發現,當前,主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢,短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。
截至2022年,直播、短視頻行業直接或間接帶動就業機會超1億個,成為青年群體的擇業新選擇。主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。
直播用戶整體增速放緩,短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年末,我國網絡直播用戶規模達7.51億,同比增長6.7%,占整體網民的70.3%;短視頻用戶規模為10.12億,同比增長8.3%,占整體網民的94.8%。報告指出,直播與短視頻用戶對生活服務的實用性信息、資訊類內容需求增長,內容消費意愿增強。
(編輯 汪世軍)