中演協：直播與短視頻行業去年整體營收超1992億元 同比增長8%

    本報記者 王君

    5月11日，中國演出行業協會發布《中國網絡表演（直播與短視頻）行業發展報告（2022-2023）》（以下簡稱“報告”）。報告披露了我國網絡表演（直播與短視頻）行業最新數據：網絡直播賬號超1.5億個，內容創作者賬號超10億個，市場營收近2000億元。

    報告認為，受宏觀經濟和疫情影響，2022年直播與短視頻行業整體承壓，但呈現“韌性強、彈性大、潛力足”的特點，進入平穩增長階段。

    根據主要上市企業公開財報和行業采樣信息測算，2022年我國網絡表演（直播與短視頻）行業整體市場營收達1992.34億元[不含線上營銷（廣告）業務）]，較2021年增長8%。截至2022年，上市主體11家，中、頭部直播平臺約20家，中、頭部短視頻平臺約15家。

    在市場主體方面，截至2022年末，具有網絡表演（直播與短視頻）經營資質的經營性互聯網文化單位有6263家，其中2022年新增企業1959家。

    網絡表演（直播與短視頻）經紀機構（MCN機構）作為直播、短視頻產業鏈的中游端，提供內容生產、分發、商業變現等環節的賦能支持。報告指出，截至2022年末，MCN機構數量（以企業營業執照數量計算）與2021年基本持平，維持在24000多家。

    報告指出，內容升級是網絡表演（直播與短視頻）經紀行業的整體趨勢，各機構以內容附加值來吸引用戶和消費者。主題鮮明、內容出彩的直播間不斷涌現，綜藝風“吹”進更多直播間。同時，微短劇成為部分MCN機構在短視頻業務領域新的發力點。

    2022年，直播與短視頻行業從業主體穩步擴容。報告顯示，截至2022年，主播賬號累計開通超1.5億個，同比增長7.1%；短視頻內容創作者賬號（指賬號曾有過短視頻內容創作發布行為的）累計超10億個。報告研究發現，當前，主播群體已逐漸呈現高學歷化、年輕化、職業化趨勢，短視頻創作者向著年輕群體和中高齡群體兩極發展。

    截至2022年，直播、短視頻行業直接或間接帶動就業機會超1億個，成為青年群體的擇業新選擇。主要直播、短視頻企業吸引求職者數量約50萬人。

    直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。截至2022年末，我國網絡直播用戶規模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網民的70.3%；短視頻用戶規模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網民的94.8%。報告指出，直播與短視頻用戶對生活服務的實用性信息、資訊類內容需求增長，內容消費意愿增強。

（編輯 汪世軍）