本報記者 張敏 見習記者 劉釗
隨著近日多地雪場正式開板，冬季冰雪運動消費逐漸升溫。
11月15日，途?！?022冰雪游消費趨勢預測》數據顯示，11月1日至15日冰雪游產品預訂訂單環比前15天增長87%。去哪兒平臺數據顯示，11月以來，平臺上“滑雪”、“滑冰”、“溫泉”等相關詞匯搜索熱度上升明顯，滑雪主題旅游產品搜索量環比10月增長超三倍。
“隨著人們生活水平不斷提高，人們更加注重身體健康。冰雪運動作為一項重要的體育運動。越來越受到國人的重視。”博星證券研究所所長、首席投資顧問邢星告訴《證券日報》記者，“從近年相關統計數據可以看出，冰雪運動的愛好者明顯較往年有較大幅度的增長。雖然，南北氣候差異較大，但體育技術的不斷創新與發展，在一定程度上克服氣候條件影響，也越來越減少地域差異化的選擇，冰雪運動的未來前景相對樂觀。”
2022年9月發布的《2022中國冰雪產業發展研究報告》顯示，預計2022年中國冰雪產業總規模將超過8000億元，并有望在2025年步入成熟期，市場規模突破1萬億元，將占中國體育總產值的五分之一。此外，《冰雪裝備器材產業發展行動計劃（2019—2022）》顯示，2022年，中國冰雪裝備器材產業預計年銷售收入超過200億元人民幣，年均增速在20%以上。
對于冰雪運動相關行業上市公司而言，隨著冰雪運動參與人數的持續擴大，也為行業發展帶來了前所未有的機遇。11月以來，長白山、三夫戶外、探路者、中體產業等涉及冰雪運動產業的上市公司市場表現亮眼。其中長白山自11月1日至11月16日收盤已累計上漲39.48%。
長白山位列雙11冰雪旅游熱門目的地首位，其冰雪旅游發展基礎良好，擁有世界級冰雪旅游資源。“公司緊緊圍繞冰雪產業全產業鏈布局，進一步聚焦冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪制造和冰雪人才培養等，全力以赴做強冰雪產業、做大冰雪經濟。”長白山董事長王昆曾表示。
此外，戶外運動品牌三夫戶外近幾年持續涉足冰雪運動領域，并享受其帶來的紅利。公司已開設6家雪場店，并于2021年開始全面啟動自有品牌X-BIONIC產品設計研發、品牌營銷和渠道建設。三夫戶外董事長張恒表示，“公司會繼續開設更多的滑雪場店、加大冰雪運動類產品的設計生產和研發投入，不斷引入其他滑雪類品牌產品，同時提升組織冰雪賽事活動的頻次，幫助人們科學地認識冰雪運動，認識冰雪裝備并正確使用，使產品與運動相結合，達到收益最大化。”
對于我國冰雪運動下一步發展，浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示，“當前我國冰雪運動依然受制于氣候和能耗，南方開展冰雪運動應該集中于大城市，比如在夏天，冰雪運動會成為城市里面的避暑景觀，但由于造雪制冰需要耗能，在人口密度較小的南方城市并不合適。而北方城市則沒有這個限制。中國大多數人口還沒有參與過冰雪運動，冰雪運動教育將主導未來行業的發展，未來冰雪運動的普及應該在教育領域尋求突破口。”
（編輯 孫倩）
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