露營經濟大熱：短暫狂歡還是新趨勢？

    近程都市戶外游、鄉村體驗游等短途休閑熱度走高，為露營游帶來了發展機會。

    春夏之交，“有草坪的地方就有帳篷”成為一片新圖景。

    18日，在廣州二沙島，一周暴雨過后久違的晴天之下，各個草地處都支起了天幕、帳篷。

    隨著各地疫情防控政策持續動態調整，在多地“非必要不出省”的倡議下，人們出行可選范圍和時長受到限制，出行半徑逐漸縮短?？缡锌缡〕鲂写嬖陲L險的情況下，“家門口的旅行”成為優選。近程都市戶外游、鄉村體驗游等短途休閑熱度走高，為露營游帶來了發展機會。

    “五一”假期，全國國內旅游出游人次與國內旅游收入同比雙雙大幅下滑，旅游及景區短期內承壓。但露營游熱度創歷史新高，也為旅游業創造了新的增長點。

    在公園、綠地、山野間，甚至是小區內的某片綠地，支起了一個個帳篷，汽燈、卡式爐、月亮椅、蛋卷桌成為露營的標配。京東消費數據顯示，截至2022年4月，露營類產品成交金額同比增長245%；野餐類產品成交額同比增長297%；戶外營地車成交額同比增長13倍；天幕成交額同比增長326%。

    一頂帳篷撐起的“詩和遠方”

    在春游熱、清明/五一小長假、疫情防控“非必要不出市”政策的多重作用下，“露營熱”在今年春夏之交迎來了高潮。根據同程旅行數據，2022年五一假期，“露營”相關旅游搜索熱度環比上漲117%；攜程平臺上帶有“露營”標簽的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%。

    作為戶外活動的一種，露營發展至今演化出了多種形式。主要可分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種：傳統露營是一背包裝下所有裝備的“粗獷露營”；便攜式露營是營地提供所有露營裝備，旅行者可“拎包入住”的輕松旅行；融合戶外美學、生活方式的精致露營（又稱Glamping）是目前風靡各大社交平臺的露營方式，通常需要配備房車、卡式爐、咖啡機、星星燈等裝備。

    露營的火速流行，離不開城市“新中產”的追捧。馬蜂窩數據顯示，在露營消費者客源地中，北京、上海、成都、廣州位居前四，合力貢獻了超過三成的游客量。露營對于都市生活圈內的人群而言，無疑是一場逃離忙碌工作生活的短暫休憩。

    中產收入群體入場也為露營經濟帶來了更多的可能性。攜程數據顯示，露營旅游的花費介于景區門票和周邊酒店預訂的費用之間。截至目前，通過攜程購買露營產品的人均消費約600元。

    雖然露營的人均花費不高，但是若要購置齊全的裝備，少則幾百，動輒上千。網紅打卡式的露營用戶以“一次性”體驗居多，復購率低。他們追求的往往是新鮮度，對于去過一次的露營地和同樣的活動，很難吸引固定的消費人群。

    馬蜂窩旅游《2022露營品質研究報告》稱春夏秋三季都是露營的旺季，其中“最美四月天”和“金秋九月”的露營熱度最高。受氣候限制，冬季雖不適合野外露營，但12-1月也有冰上露營等新玩法貢獻熱度。

    不過，多數北方地區的露營地通常在冬季仍會選擇閉店歇業，季節性明顯。極端天氣和突發疫情也可能給營地帶來增量成本和損失。

    如今，業界一直在探索更豐富的戶外文化和沉浸式的新體驗，用顏值、文化、儀式感的沉浸式露營內容出圈。新的“露營+”模式升級了飛釣、槳板瑜伽、篝火晚會、洞穴露營、探險露營、海島露營、穿越露營等玩法，賞花+露營、房車+露營、露天音樂會+露營、旅拍+露營、觀星+露營等眾多特色精致的露營形式層出不窮，露營逐漸呈現出“營地+景區”“營地+田園”“營地+研學”“營地+社交旅行”等新模式。

    “露營熱”有多大市場空間？

    艾媒咨詢數據顯示，中國露營經濟核心市場規模和帶動市場規模均呈現逐年上升的趨勢。2021年中國露營經濟核心市場規模達到747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規模為3812.3億元，同比增長率為58.5%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將上升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。

    目前來看，中國露營市場還處在初期階段，有較大的成長空間。據華西證券數據，從人均消費看，我國戶外活動年度人均消費額不足20元，而歐美和亞洲發達國家的人均消費額均在300-800元之間。國內市場營地數遠低于國外發達國家。世界上營地最多的國家是美國，擁有露營地2萬+個，英國則擁有3500個露營地、日本2107個，2019年國內的露營地僅1565個。

    露營最初源起歐美，1987年美國為健全青少年的發展組織起露營活動，亞洲國家中日本露營開發較早。日本第一次露營熱在1980年代后期至1990年代中期，得益于SUV在汽車消費量中的增長和日本公務員開始實行雙休，1996年僅汽車露營人次達到1580萬、市場達到760億日元。第二次露營熱來自2015年以來的社交媒體興起，分享欲成為重要助推器。從代際上看，第一次“露營熱”期間跟隨父母露營的兒童長大成人，第二波露營熱方式更精致、門檻更低。

    根據YanoResearchInstitute數據，2020年日本戶外裝備市場規模為44.5億美元、同比增長5.3%。美國野營協會報告顯示，2020年北美有4820萬戶家庭至少露營一次；CotswoldOutdoor顯示，英國露營設備的銷售額在2020年同比增長了60%。

    2020年被稱為國內的露營元年。華西證券分析稱國內疫情后興起的精致露營和日本第二次露營熱有相似之處：伴隨著疫情、雙減政策催化，消費群從背包客轉型為白領女性引領，由小紅書等新媒體種草，帶動帳篷顏值、面積、材質升級及周邊產品需求火爆的“搬家式露營”；且不同于以往對野外生存能力較高的戶外游，本輪露營潮多為公園、周邊游，更為休閑和大眾化。

    “露營生意”何以可能？

    野餐墊和帳篷搭建起的，是一整個露營產業鏈。從上游的露營地、風景區建設，到中游的露營服飾、露營食品、露營硬件設備、露營智能產品，以及下游的電商平臺、營銷平臺、營地企業等。