美腕合伙人、副總經理蔚英輝：直播電商正在重構嗅覺消費的認知邏輯

    本報訊 （記者孫文青）3月27日，第三屆氣味上海香水展在上海開幕。本屆展會以“東西交融  East Meets West”為主題，吸引了來自19個國家及地區的200余個精品香水香氛品牌參展。

    業內人士認為，當前，中國香水市場正迎來爆發式增長期。一方面，國際大牌持續加碼中國香水市場，不僅將旗下經典香水系列引入中國，更針對本土消費者研發專屬香型；另一方面，觀夏、聞獻、meltseason等近些年新成立的高端本土品牌憑借東方美學基因，獲得LVMH、雅詩蘭黛等國際資本的戰略投資。此外，珀萊雅、韓束、毛戈平等美妝品牌也在今年紛紛入局，推動香水品類從“小眾圈層”邁向“大眾消費”。

    美腕（上海）網絡科技有限公司（以下簡稱“美腕”）合伙人、副總經理蔚英輝表示，直播電商正在重構嗅覺消費的認知邏輯。美腕通過場景化語言降低體驗門檻，用情感化表達建立價值認同，幫助國貨香水品牌突破傳統渠道限制。未來，隨著消費者對香水品質和個性化需求的不斷攀升，李佳琦直播間將繼續發揮其優勢，攜手更多香水品牌，挖掘更多優質產品，助力更多本土品牌乘風破浪。2022年至今，李佳琦直播間香水香氛品牌從51個增長到128個，國貨品牌的比例從2022年的占比22%增長至45%。

（編輯 郭之宸）