天貓2025年全面放開激勵政策 扶持優質品牌高增長

    本報訊 （記者張敏 見習記者梁傲男）3月26日，天貓超級品牌私享會2025 TopTalk在上海舉辦，云集快消、服飾、運動戶外、數碼3C等行業超1000家全球品牌。會上，阿里巴巴集團控股有限公司旗下平臺天貓發布2025年經營策略：全力扶持優質品牌、原創品牌，激勵政策全面放開，做大品牌增長。

    “優質品牌不單單是GMV頭部品牌，更是有原創性有創造力，能引領消費需求創造出好產品獲得新用戶，產生黏性用戶，可長期持續經營發展的品牌。”天貓總裁家洛表示，品牌每造一個超級新品都是一次搶占新客、搶占市場的絕佳機會，今年將從商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質直播、用戶增長等方面投入力度空前的戰略級資源，以領先的AI技術，打響優質品牌2025年的增長“戰役”。

    天貓供圖

    今年春季，天貓在快消、服飾、運動戶外等行業試點推出優質品牌限時返傭政策。接下來，傭金激勵將從“春季限定”提高到“全年多次”，并且會逐步拓展到全行業推廣。

    在新品激勵方面，天貓計劃翻倍投入資源，新品孵化支持周期從30天拉長至90天。

    2025年，淘寶直播堅持做“品質直播”，將投入30億元紅包補貼，激勵品牌新客增長；投入20億元商品補貼，打造直播爆款；給達標的優質商家100%返傭。

    繼去年與微信支付、京東物流等達成互通合作，淘寶已與微博、微信、支付寶、小紅書、知乎、B站等超200家互聯網平臺建立合作，為商家全網引流。同時，天貓將全面引用先進AI技術，給商家經營提效。目前，阿里媽媽大模型LMA-V2全新升級精準人貨匹配，AIGB-R1新增自動出價能力、AIGC新增圖生短視頻能力。

    數據顯示，2024年，天貓平臺上成交破億元品牌超過4100個，同比增長18%。新品成為品牌增長的核心引擎，2024年天貓首發的4500款超級新品累計成交達1000億元；成交破千萬元的超級單品達34000款。會員復購是拉動品牌長線增長強勁動力，頭部品牌的成交一半以上由會員貢獻。

（編輯 張鈺鵬）