本土化布局更進一步 賓堡中國正式進入休閑零食賽道

    本報訊 （記者張敏 見習記者梁傲男）12月26日，記者從賓堡集團（以下簡稱“賓堡”）方面獲悉，賓堡旗下品牌曼可頓推出“面包脆脆丁”產品，進一步擴大其在中國市場的產品矩陣。賓堡中國總經理張莉在媒體分享會上表示：“這一產品的推出，標志著賓堡在中國正式進入休閑零食賽道，也是賓堡在中國市場深入本土化布局的又一重要實踐。”

    賓堡在中國的本土化戰略不僅體現在產品的創新與研發上，更體現在其本土渠道建設中。隨著整體消費的復蘇與增長，賓堡不僅強化了傳統商超渠道的覆蓋，還擁抱新興渠道，如零食折扣店、O2O平臺等，以確保其產品能夠觸達更廣泛的消費群體。

    同時，賓堡還利用電商平臺的優勢，實現了線上、線下渠道的深度融合與無縫對接，為消費者提供了更加便捷、高效的購物體驗。

    此外，配餐業務也是賓堡在中國拓展的重點渠道之一，眾多知名西式快餐連鎖集團均選擇賓堡作為其烘焙產品供應商。目前，賓堡中國也在進一步加強在咖啡連鎖、茶飲連鎖等方面的渠道建設。

    目前，賓堡中國共有10家工廠、51個分銷中心，產品覆蓋全國超2.5萬個網點。據賓堡中國生意發展部負責人卞偉介紹，賓堡中國未來渠道建設將有四個方向，分別是加速新興渠道覆蓋、加速配餐業務增長、加速經銷體系搭建、聚焦渠道執行力。在品牌及產品區隔上，未來“賓堡”將傾向于定位家庭餐桌產品，“曼可頓”定位則要向上提升。

    據悉，近年來賓堡總部持續加強對中國市場的投入，2023年至2024年，賓堡累計向中國區增資超7000萬美元。

    “加速本土化渠道布局是賓堡在中國發展的重要一步。未來，賓堡會進一步發揮自身優勢，加強與中國乃至全球伙伴的合作，為中國消費者帶來更優質的產品與服務。”張莉表示。

（編輯 張明富）