海外市場布局提速 茶百道馬來西亞首店開業

    本報訊 （記者李靜）11月29日，茶百道馬來西亞首店在吉隆坡開業，這是該品牌積極出海的重點布局之一。

    本次茶百道帶來了在國內外市場都是大爆款的鮮果茶——楊枝甘露和青提茉莉，還有眾多鮮果茶產品。

    據了解，為了將國內市場高品質的水果茶復刻到馬來西亞，茶百道下了大力氣。“馬來西亞種植的檸檬以黃檸檬為主，味道與我們使用的香水檸檬有很大差異。為了不給產品的質量打折扣，我們團隊先期在馬來西亞尋找了很多供貨商，最終找到了與國內使用的同品質的香水檸檬，以保證產品的風味。”茶百道相關負責人表示。

    除了保證產品的風味與質量穩定，茶百道還將積極融入當地，根據當地消費習慣來豐富產品矩陣。

    馬來西亞是一個十分具有增長潛力的市場。根據聯合國數據，到2025年，馬來西亞將成為東盟十國中除新加坡外城市化率最高的國家，城市化率達到79.9%。消費對于馬來西亞GDP的貢獻約70%，在東南亞國家中與泰國水平相近。居民消費能力強，營商環境好，很適合作為品牌出海的試點國家。

    分析人士表示，當下新茶飲品牌“出海”，往往繞不開東南亞。但不同國家的食品添加劑要求、原料資質、物料稅收和物流周期等都存在較大差異。茶百道在馬來西亞組建本地團隊，是打通海外市場的關鍵舉措。隨著在馬來西亞市場的布局深入，茶百道在更廣泛的市場中與國際品牌的綜合較量，才剛剛開始。

（編輯 郭之宸）