加速打開中國奢侈品市場 阿里和全球最大奢侈品電商YNAP成立合資公司

    10月26日，阿里巴巴集團宣布，與歷峰集團旗下奢侈品電商YooxNet-A-Porter（簡稱YNAP）成立合資公司。

    YNAP是全球最受歡迎的高端電商之一，囊括了近1000個奢侈品品牌、設計師品牌和美妝品牌。YNAP既有售賣當季產品的Net-A-Porter和MrPorter，也有YOOX和THEOUTNET，同時也為奢侈品品牌提供電商代運營服務。

    合資公司將通過Net-A-Porter和MrPorter分別為中國市場的女性和男性消費者服務。阿里巴巴將為合資公司提供技術、支付、物流等基礎支持和數據選品、消費者洞察等多方面的服務和幫助。同時，Net-A-Porter和MrPorter也將入駐天貓奢品專享平臺Luxury Pavilion。

    Luxury Pavilion創立于2017年，是全球首個針對奢侈品品牌專屬定制的平臺，既有奢侈品獨有的定制體驗，又能讓奢侈品向天貓的高端用戶做定向展示。目前，LP已經有包括Burberry，Marni，Giuseppe Zanotti，StellaMc Cartney，Tod’s，Versace，LaPerla，Baccarat，Maserati，Canada Goose，MCM，Moschino等近80個品牌入駐，還擁有Givenchy，YSL，LaMer等高端美妝護膚品牌。

    Net-A-Porter在2000年創立，2015年Net-A-Porter和意大利網上零售商Yoox合并，合并后稱為YooxNet-A-Porter。Net-A-Porter初創時，曾以高質量的服務和生活方式的內容創意完全改變過人們消費高價時尚產品的方式。此次，阿里巴巴集團和歷峰集團的合作意味著，中國消費者將能有更多元和高質量的選擇，能感受到全球頂尖的奢侈品消費體驗和消費升級。

    中國是全球最大的奢侈品潛在消費市場，也是一個以年輕人占主導的消費市場。全球各大奢侈品品牌都格外重視中國市場，不僅在中國調整門店和營銷策略，也專門為中國消費者打造限定版產品，越來越多的奢侈品選在中國首發。此次，阿里巴巴集團和歷峰集團的合作也意味著，全球有更多的頂級品牌能更便捷地進入中國市場，更容易地走近和了解中國消費者。這也將加速打開中國奢侈品市場，改變中國奢侈品行業格局。

    “歷峰集團與阿里巴巴集團的戰略合作將為歷峰寫下新篇章。第一步就是通過我們的合作把Net-A-Porter和MrPorter介紹給更多的中國消費者。我們將一起開創新歷史，這也是奢侈品行業的一座里程碑。”歷峰集團董事會主席Johann Rupert說。

    阿里巴巴集團CEO張勇說：“阿里巴巴和歷峰集團的合作將為中國消費者帶來全球頂尖的奢侈品品牌。消費者都在追求消費升級，我們也期望此舉能滿足阿里巴巴零售平臺6億活躍用戶的消費需求，期待通過天貓新零售為消費者帶去線上線下極致的消費體驗。”