三只松鼠創始人朋友圈回應良品鋪子降價：公司早在一年前就實施了“高端性價比”戰略

    本報記者 徐一鳴

    12月3日，三只松鼠創始人章燎原在朋友圈回應良品鋪子降價事項。章燎原表示，公司早在一年前就實施了“高端性價比”戰略。

    什么是零食的高端性價比？章燎原認為，于商業模式而言：是總成本領先的前提下實現高品質和差異化商品，而這一切實現的最佳路徑則是自有品牌，因為只有自有品牌才能解決商品的定制與全鏈路的優化，這不僅僅是中間環節的成本優化，更重要的是商品原料和配方的優化，這是自有品牌模式和采銷零售模式最大的不同，當然采銷模式更靈活則是其優勢核心之一；于消費者而言：是低價前提下的“與眾不同、豐富可選”的零食，低價是消費者的普遍基礎需求，但人們對零食品類需求的第一特性則是好吃，而要解決好吃這特性從零售商供給角度則需要做到“品質高、差異化和豐富性”，這是消費者底層的需求，消費者并不需要一種零食來解決好吃，而是需要各種不同載體、不同味覺、不斷替代的零食解決方案；于戰略角度而言：零食的高端性價比類似于“山姆和好市多”。

    章燎原稱，一切以消費者為導向，才是以不變應萬變！

（編輯 閆立良）