科達股份將發布營銷云平臺 數字營銷集團再添“秘密武器”

    本報記者 張志偉

    近日記者獲悉，科達股份全力推進的營銷云平臺或將于5月初正式對外發布。隨著騰訊、百度等巨頭紛紛把營銷納入“云戰略”的一環，科達股份作為數字營銷行業中的佼佼者自然也不甘落后。據悉，科達股份即將推出的“秘密武器”包括科達營銷云、區塊鏈媒體平臺、營銷數據鏈等。這些技術產品和營銷工具，被認為是科達股份拓展業務，提高利潤率的殺手級武器。

    科達股份（600986）近日召開年度業績說明，公司管理層表示“2018年科達股份進入后整合時代，二季度公司將推出多個自主研發的數字營銷產品。”

    “營銷云”戰略是公司在中長期全力推進的重點戰略，預計會在5月初正式發布科達營銷云。公司管理層介紹，營銷云是各種營銷技術工具的集合，底層是基于數據的分析，前端是觸達用戶的產品。公司表示，數字營銷的核心是數據和流量，公司計劃把ADX廣告平臺作為主切入點，整合APP流量，實現DMP、ADX和營銷云技術工具的打通。此外，公司將繼續整合8大營銷子品牌優質服務能力和技術產品，通過提供全渠道全生命周期的企業級數字營銷方案提升公司的盈利能力。

    為了打破數據壟斷和數據壁壘，公司還將在5月初上線區塊鏈媒體平臺和“營銷鏈”產品。公司管理層表示“在互聯網時代，數字營銷公司必須抓住技術更迭和媒體變遷的機會，對于區塊鏈領域，公司首先看中的不是投資收益，而是更早了解區塊鏈如何改變世界、改變數字營銷。”

    目前公司正在探索打破數據信息孤島及數據不信任的問題，利用區塊鏈技術設計“營銷鏈”，整合分散的數據，為營銷云中的DMP提供支持；此外，區塊鏈技術能在解決廣告點擊欺詐等方面發揮作用。“如果營銷云是新武器，那么區塊鏈就是數據子彈庫。”公司管理層打比方道。

    年報的數據顯示，公司主營業務數字營銷板塊增長強勁，實現營業收入81.28億元，比上年同期增長70.12%，占公司營業總收入的85.84%；實現凈利潤4.67億元，比上年同期增加56.95%。

    參加業績說明會的分析師告訴記者，科達股份業績持續增長，一方面源于整合有道，8家子公司均超額完成2017年度業績承諾，其中首次并購的派瑞威行等5家子公司連續三年超額完成業績承諾。另一方面，源于公司積極拓展新業務模式，通過技術升級來實現商業模式的升級。

    “我們對自己未來的定位不是簡單的代理公司，而是以技術和數據為核心的數字營銷龍頭。”公司管理層表示，“我們希望通過加大技術研發來強化公司的競爭優勢，實現商業模式的升級，把科達打造成為全能力數字營銷集團。”