小寵物撬動萬億元大市場 資本競逐寵物經濟全鏈條開花

    本報記者 張敏

    見習記者 梁傲男

    今年以來，寵物經濟發展勢頭迅猛，寵物消費市場規模持續擴大。Wind數據顯示，今年以來截至6月11日，Wind寵物經濟概念指數累計上漲35.39%。

    《2025年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，2024年，中國城鎮寵物（犬貓）數量超過1.2億只，同比增長2.1%；消費市場規模達到3002億元，同比增長7.5%?！?024-2025年中國寵物行業運行狀況及消費市場監測報告》顯示，到2028年，中國寵物經濟產業市場規模有望達到1.15萬億元。

    “寵物經濟的高速增長與城市化和數字化深度相關，是消費升級、家庭結構變化、情感需求增強以及技術進步等多重因素共振的結果。在快節奏、高壓力的生活環境下，人們渴望一個能無條件接納、始終在場的情感出口，寵物逐漸從情感陪伴者過渡為‘家庭成員’。”晶捷品牌咨詢創始人、戰略品牌專家陳晶晶表示。

    產業鏈不斷延伸

    寵物經濟蓬勃發展，已從基礎的食品、用品、醫療延伸至更廣闊的生活服務領域，構建起覆蓋全生命周期的服務生態。一個顯著特征是“寵物友好”理念的普及與落地。

    在北京、上海、深圳等一線城市，“寵物友好”綠地、商場、公園、咖啡館等場所如雨后春筍般涌現。

    記者在北京市朝陽區一家寵物友好咖啡館觀察到，店內不僅設有獨立寵物活動區，還配備了自動喂食器、寵物飲水臺及粘毛器等設施。店主李女士對記者表示：“現在許多客人進店前都會先詢問能否攜帶寵物，周末高峰期甚至需要預約‘寵物座位’。為寵物提供便利友好服務，確實能顯著帶動客流和生意。”

    “寵物經濟正由單一消費向生態化延伸。未來，更多擬人化、智能化、個性化產品，以及醫療、保險、行為訓練與社交等深度服務將不斷涌現。”陳晶晶表示，“寵物友好空間”的興起，不僅反映了產業規模的擴張，更體現了社會文化觀念的成熟。

    寵物出行生態也逐步完善。4月8日起，鐵路部門在京滬高鐵部分車次試點“隔離運輸、人寵分開、專人看護”的高鐵寵物托運服務；鐵路12306同步推出“寵物托運”功能，旅客需提前2天及以上進行線上預約。此外，廣州白云機場全國首個寵物航站樓在5月份正式投入運營，該項目整合了目前寵物航空出行所需的檢疫訂票代辦、托運、攜寵值機、寄養酒店等全鏈條服務。

    甬興證券研報認為，隨著養寵人群在旅游場景中的消費意愿增強，寵物友好服務成為新增長點。高鐵寵物托運與寵物友好型酒店、景區的結合，有望形成完整的“寵物+文旅”消費生態。寵物航站樓的運營，標志著行業正從“基礎服務”向“情感價值+全鏈生態”升級。

    各方展開激烈競爭

    當前，眾多品牌紛紛入局寵物相關領域，在寵物食品、服飾等賽道展開激烈競爭。

    今年2月份，寵物食品新零售品牌“派特鮮生”在上海開出首家門店。5月份，該品牌宣布完成2500萬美元天使輪融資，創下近年來寵物行業天使輪融資新高。

    5月份，阿迪達斯于上海安福路三葉草旗艦店全球首發寵物系列服飾。阿迪達斯相關負責人對記者表示：“我們注意到，無論是年輕群體還是潮流愛好者，寵物為他們帶來的精神價值是巨大的。他們不僅愿意為寵物消費，更樂于讓寵物成為生活中的重要組成部分。阿迪達斯有責任去滿足這一目標消費者的需求。”

    A股上市公司也正深化布局，不斷拓展品類與渠道。今年，三只松鼠股份有限公司投資設立全資子公司安徽三只松鼠寵物食品有限公司，用于孵化“金牌奶爸”新子品牌。

    杭州天元寵物用品股份有限公司近日在投資者互動平臺上表示，公司在寵物用品的基礎上，積極拓展寵物食品業務，以更好地開拓銷售渠道。

    天風證券研報認為，食品在寵物業態中占比較高，是主要的基本盤。線上渠道是寵物食品第一大銷售渠道，主糧線上渠道銷售占比超八成，且國產品牌正憑借“國產替代+消費升級”戰略加速崛起。

    艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅補充說，寵物經濟正與科技、文旅、生物科技等領域深度融合：AI診療、可穿戴設備、智能家居提升健康管理智能化水平；文化創意推動寵物用品差異化；“寵物友好型”復合業態不斷涌現。居民生活水平提升、人口結構變化（老齡化、單身經濟）及居住環境改善，將持續支撐市場規模擴張并孕育創新模式。

    “當前寵物經濟熱度上行，但也充滿挑戰，具備產品研發、品牌建設、渠道拓展、資源整合能力和資金實力的企業，有望在行業迭代出清中立足。”甬興證券商貿零售行業首席分析師彭毅表示。