清明假期文旅觀察：“節氣+文旅”為旅游市場注入新動能

    本報記者 張敏

    見習記者 梁傲男

    清明時節，踏青賞花正當時。綜合同程旅行、美團、攜程、去哪兒、馬蜂窩等平臺的清明假期數據來看，清明小長假期間，周邊游、短途游需求旺盛，全國主要城市的重點景區、鄉村度假區等客流量持續高位運行。

    多位受訪的旅游行業專家表示，往年清明假期并不是旅游旺季，今年清明旅游市場活力明顯提升。年輕人更愿意安排假期出游，行程范圍也比往年更遠；老年人不再局限于錯峰出行，紛紛加入假日旅游隊伍。這種全年齡段參與的趨勢，反映出旅游消費市場的整體回暖。

    踏青、賞花擁抱自然

    戶外經濟蓬勃發展

    清明假期期間，國內旅游市場呈現出一幅“花團錦簇”的戶外經濟新畫卷。隨著“輕戶外”理念的深入普及，賞花游、徒步登山、露營體驗等多元化戶外活動競相“綻放”，帶動相關產業鏈蓬勃發展，展現出文旅消費升級的強勁動能。

    “花經濟”持續綻放異彩，傳統目的地煥發新生機。同程旅行數據顯示，武漢東湖櫻花、洛陽牡丹等傳統賞花勝地熱度領跑全國，清明假期期間相關景區客流同比大幅增長。以無錫太湖黿頭渚景區為例，通過打造“夜賞櫻花”燈光秀、櫻花主題文創市集等創新體驗，帶動周邊民宿入住率提升。這種“以花為媒”的文旅融合模式，使得傳統花卉資源轉化為持續的經濟效益。

    “輕戶外”風潮催生消費新形態，全產業鏈迎來發展新機遇。途家平臺數據顯示，戶外、露營成為清明出游的主題，“露營”“戶外”“帳篷”等關鍵詞搜索量同比大幅上漲。消費需求的升級推動業態創新：裝備市場涌現出速拋帳篷等智能產品，服務端則出現“露營+”復合業態，一些營地還提供了課外烹飪課程、親子互動游戲、自然教育等配套服務。

    露營經濟呈現“跨界融合”新態勢，產業生態圈加速構建。例如，以露營與文化產業結合，舉辦露營音樂節、戶外藝術展覽等活動；與農業結合，開展采摘、農事體驗等項目。這種多元化的發展模式，進一步拓展露營經濟的市場空間，推動戶外經濟發展。

    隨著5G、物聯網等技術應用深化，“智慧戶外”“生態+”等新模式將持續涌現，戶外經濟正步入高質量發展的新階段。今年1月份，國家發展改革委、國家體育總局發布的《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》提出，促進戶外運動及相關服務業融合發展。鼓勵在高質量戶外運動目的地建設中，促進戶外運動與旅游、文化、康養、教育等深度融合，推動實現戶外運動項目全空間、全季節、全時段覆蓋。

    天眼查APP數據顯示，截至目前，我國現存在業、存續狀態的露營相關企業超24.4萬家。其中，2024年新增注冊相關企業約6.1萬家。從企業注冊數量趨勢來看，近五年來，露營相關企業的注冊數量呈現出逐年增長的態勢，并在2024年達到頂峰。

    游客涌入田園

    鄉村經濟生機勃發

    清明假期，眾多家庭選擇在本地和周邊鄉村開啟微旅游，全國各地鄉村迎來旅游熱潮。攜程數據顯示，清明假期鄉村賞花游訂單量比3月份同期增長45%，不少山岳景區人氣高漲，帶動鄉村游訂單量明顯上升。

    在福建漳州，土樓景區推出的花車舞龍表演吸引不少游客駐足，現場制作清明粿的體驗活動讓游客既飽眼福又飽口福。中國洛陽牡丹文化節、林芝桃花節等特色活動帶動當地旅游搜索量增長。值得關注的是，文化和旅游部4月1日推出的32條“花期鄉遇”主題鄉村旅游精品線路，串聯起從江南油菜花田到高原桃花園的春日盛景，為游客提供更豐富的選擇。

    游客需求的變化推動著行業升級?，F在游客不再滿足于走馬觀花式的游覽，更看重深度文化體驗。在云南瀾滄，農莊推出的梯田采摘、山間挖野菜活動吸引了不少親子家庭；貴州苗寨把銀飾制作分解成多道工序供游客體驗，既保護了傳統工藝又增加了參與感。同時，品牌建設和市場推廣成為鄉村旅游發展的重要方向。某旅游平臺負責人對《證券日報》記者透露，清明期間中高端鄉村游產品預訂量同比增長60%。

    天眼查APP數據顯示，截至目前，我國現存在業、存續狀態的鄉村旅游相關企業超61.4萬家。其中，2024年新增注冊相關企業約7.1萬家。從區域分布看，四川以4.9萬家企業位居榜首，湖南、湖北分別以3.9萬和3.7萬緊隨其后。

    “‘村游’不再是將就，而是‘講究’。”攜程度假農莊相關負責人對《證券日報》記者表示，清明假期作為春季出游的重要節點，倒逼旅游業者進一步創新“節氣+文旅”的融合，提升旅游體驗。

    有業內人士認為，“節氣+文旅”模式將是旅游企業創新產品的重要抓手之一，在激活文化傳承活力的同時，也將為傳統節氣旅游市場注入新動能。