母嬰賽道現AI投資熱 企業競相布局搶占智能育兒高地

    本報記者 曹衛新

    近年來，在政策支持與技術突破的雙重推動下，母嬰賽道企業積極探索AI（人工智能）技術相關場景化落地，如開發智能監護設備、個性化育兒助手等產品，推動育兒服務的智能化和精準化，開拓AI技術在育兒方面的無限可能。

    3月19日，母嬰童龍頭企業孩子王兒童用品股份有限公司（以下簡稱“孩子王”）對外宣布，公司與杭州涂鴉信息技術有限公司（以下簡稱“涂鴉智能”）簽署了《全面合作協議》，就共同開發AI伴身智能硬件產品、智能體開放、智能體共同開發等達成共識。

    孩子王將在共建BYKIDs孵化器、共研智能體、共同打造AI伴身智能硬件產品矩陣，以及在孩子王渠道首發及營銷、銷售、實現門店和直播的AI化改造、共同發展海外市場等方面推進相關工作。涂鴉智能作為AI軟硬件結合產品開發的頭部平臺，將加入BYKIDs孵化器（AI伴身智能孵化器），與孩子王開展全面合作。

    孩子王發布的公告顯示，此次孩子王與涂鴉智能的合作，有望推動孩子王在母嬰市場及“AI+消費”、“AI+硬件”賽道實現更大的突破。進一步完善產業生態，提升公司自研產品及孵化器生態伙伴共研產品的矩陣打造能力和綜合競爭力，為公司開辟新的業績增長點。

    正在謀求港股上市的聚智科技創新有限公司（以下簡稱“聚智科技”）也在積極探索AI技術對母嬰市場的顛覆性創新。

    作為一家專注于母嬰電子產品制造的企業，聚智科技業務核心在于研發、設計、制造和銷售各類嬰兒監護器。嬰兒監護器設備離不開AI技術的進步。聚智科技招股書提到，隨著兒童健康與安全成為家庭關注的焦點，提供先進健康監測功能（如透過即時生命體征追蹤及睡眠分析提供全方位健康監測及主動警示）的嬰兒監護器將是新趨勢。

    為此，聚智科技將為旗下嬰兒監護器開發智慧型自動監測系統，并引入AI技術。通過引入上述系統，期望嬰兒監護器能夠分析來自各種感應器的數據，從而了解嬰兒的睡眠品質、喂食時間表以及任何潛在健康問題，再據此提供最佳設定與干預建議，從而提升效能并提供更理想的嬰兒照護效果。

    艾媒咨詢數據顯示，2024年中國母嬰消費市場規模達76299億元，預計2027年達到89149億元。在政策驅動和市場需求轉變升級下，母嬰消費行業市場規模不斷擴大。母嬰消費客戶群更加細化，追求更加專業科學的服務。

    “現如今，AI技術已滲透到各行各業，母嬰賽道也不例外。人工智能等技術的廣泛應用，不僅重塑了消費者的購物習慣，也深刻影響了企業的營銷策略。通過多場景多渠道的觸達策略，母嬰賽道企業可以更有效地與目標群體建立聯系，提供精準高效的服務和多場景的智能化解決方案，提升消費者對品牌的認知度和忠誠度，從而提升企業的市場競爭力。”廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林對《證券日報》記者表示：“從市場趨勢來看，當前母嬰市場已經進入存量競爭階段，市場競爭比較激烈，企業都想脫穎而出，但由于缺乏切入點，辨識度普遍不高。AI技術進入母嬰賽道，對于行業來說，關鍵是誰能做出特色。建議企業避免同質化競爭，以用戶體驗和需求為基礎，開發出AI特色產品。”

    深度科技研究院院長張孝榮對《證券日報》記者表示：“AI在母嬰領域的主要應用方向有健康監測與安全看護、個性化育兒服務和教育陪伴與學習輔助。未來，AI在該領域的技術創新將更注重情感交互與場景化應用，如情緒識別、安全隱患預警等。在具體實踐中，企業需以技術深耕為核心，平衡創新與合規，通過場景化和生態化布局來搶占智能育兒高地。具備數據壁壘、生態整合能力及差異化產品的企業將會脫穎而出。”