運動表現與運動時尚業務雙輪驅動 阿迪達斯品牌大中華區2025年Q2營收同比增長11%

    本報記者 梁傲男

    7月30日，阿迪達斯發布2025年第二季度及上半年財報。今年第二季度，阿迪達斯品牌全球營收達60億歐元，在貨幣中性下（下同），同比增長12%（剔除Yeezy因素，下同）；營業利潤達5.46億歐元，同比增長58%；毛利率同比提升0.9個百分點至51.7%。今年上半年，阿迪達斯品牌全球實現營收121.05億歐元，同比增長14%；營業利潤達12億歐元，同比增長70%；毛利率同比提升0.9個百分點至51.9%。

    今年第二季度，阿迪達斯品牌運動表現與運動時尚業務均實現雙位數增長，分別同比增長12%和13%。分品類看，阿迪達斯品牌鞋類收入同比增長9%，其中以ADIZERO 0系列為代表的跑步業務收入同比增長超25%，服飾業務收入同比增長17%，配飾業務收入同比增長7%。

    作為阿迪達斯品牌最為重要的戰略市場之一，大中華區業績連續九個季度實現“有質量的增長”。財報顯示，第二季度，阿迪達斯品牌大中華區實現營收7.98億歐元，同比增長11%。今年上半年，阿迪達斯品牌大中華區貢獻營收18.27億歐元，同比增長13%。

    今年以來，阿迪達斯從賽場到街頭，從運動科技到時尚潮流，全方位彰顯運動品牌的生命力與持續高漲的品牌熱度。

    阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“大中華區業績連續九個季度實現‘有質量的增長’、品牌熱度持續攀升，得益于堅定踐行‘在中國，為中國’本土化戰略，深度洞察本土需求，加碼運動表現與運動時尚雙輪驅動。今夏，我們通過足籃賽事點燃了大眾運動熱情，揭開了足籃盛夏的序幕。未來，將會為消費者帶來更多、更優質的產品與服務，以及更精彩的賽事活動，讓更多人享受運動、愛上運動，激活體育消費市場。”

    秉持“只給運動員最好的”理念，阿迪達斯憑借持續創新的運動科技產品，屢次助力精英運動員突破自我。ADIZERO 0系列產品在波士頓馬拉松、倫敦馬拉松、上海半馬等國內外知名馬拉松賽事中多次登上領獎臺，并助力吳艷妮、謝震業、石雨豪等運動員在賽場上閃耀；阿迪達斯更見證了潘展樂在2025年全國游泳冠軍賽中，8天內斬獲9枚金牌，以及王欣瑜榮獲WTA500柏林賽亞軍的輝煌時刻。

    專業賽場之外，阿迪達斯憑借全球資源優勢，通過一系列熱情四溢的賽事，成功拉開了足籃盛夏的序幕。在綠茵場上，由阿迪達斯支持的“2024-2025全國青少年校園足球聯賽”高中組的63支球隊經過激烈角逐，最終清華附中和濟南歷城二中分別斬獲男子組和女子組全國冠軍。值得一提的是，在阿迪達斯的力促下，明星球員拉明·亞馬爾現身總決賽現場，與高中生球員們共同復刻“亞馬爾走廊”，并互換球衣，攜手度過一場特別的“成人禮”?；@球場上，阿迪達斯創辦已有十年的“火拼”籃球草根聯賽正進行得如火如荼，NBA球星哈登、杰倫·威廉姆斯以及愛德華茲將開啟中國行，共同為中國運動愛好者打造“運動之夏”。

    跑步是阿迪達斯大中華區的一大業務亮點。隨著ADIZERO ADIOS PRO 4、ADIZERO EVO SL、BOSTON 13等重磅產品的接連推出，不僅科技成為重要的用戶心智，而且阿迪達斯跑鞋上腳率較兩年前提升明顯，僅在今年無錫馬拉松、武漢馬拉松中，破3跑者的跑鞋上腳率較2023年分別提升14.08%和26.15%；同時，阿迪達斯跑鞋已從賽場延伸至街頭，上海蘇州河畔打造的ADIZERO EVO SL競速美學空間，巧妙地把運動與社交、生活與美學自然融合，其“競速美學”風格從賽道出發，逐漸演變為全球范圍內的文化和時尚浪潮，引發了廣泛關注。財報顯示，今年第二季度，ADIZERO EVO SL為全球跑鞋業務貢獻了近30%的增長。

    在“首發”消費熱潮的驅動下，阿迪達斯通過運動與時尚深度融合的獨特優勢，全面積極擁抱“首發經濟”。阿迪達斯攜手品牌全線代言人李現，亮相成都太古里限時開放的CLIMACOOL清風茶館。與此同時，阿迪達斯在安福路打造了上海首家三葉草全球旗艦店，并在開業當天，全球首發了由成立20周年的上海創意中心傾力打造的三葉草寵物系列產品。

    深耕中國市場28載，阿迪達斯正以實際行動踐行“在中國，為中國”的理念。今年，阿迪達斯不僅在華首發新品，還進一步加碼中國年輕一代體育人才的培養投入，譬如支持10名高中足球訓練營的杰出球員參加拜仁青年杯全球總決賽，以及與清華大學、復旦大學等知名高校深度合作，全方位促進校園體育和體育教育的蓬勃發展。

    談及2025年全年展望，阿迪達斯方面表示，預計在貨幣中性下，2025年阿迪達斯品牌的營收將保持雙位數增長態勢，營業利潤維持在17億歐元至18億歐元之間。

（編輯 郭之宸）