“全球品牌中國線上500強”出爐 受年輕人歡迎的品牌增速更高

    本報訊 （記者袁傳璽）5月21日，由北京大學國家發展研究院等機構聯合發布的2025年第一季度《全球品牌中國線上500強》榜單出爐，蘋果名列第一，華為、小米分列第二和第三位。登榜的前10名品牌中，有7個為國貨品牌。

    研究團隊在淘寶、天貓平臺的支持下，研究了電商平臺上千萬量級品牌的消費大數據信息，整合了包括訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等在內的幾乎所有可見的指標，并基于品牌資產模型與機器學習等方法，對全網所有品牌進行綜合評分。

    在消費大數據支持下，一批新銳品牌脫穎而出，去年以來備受市場關注的風向性消費品牌——老鋪黃金與泡泡瑪特，本輪均上榜，分列第20和第31位。

    綜合分析上榜品牌特征，無論是成熟品牌還是新興品牌，產品創新、場景細分和“悅己消費”正成為驅動品牌增長的三大關鍵動因。此前，市場調研機構尼爾森的一項調查顯示，71%的中國消費者愿意購買物超所值的創新產品，66%的中國消費者愿意多花錢讓某個時刻變得更特別、更愉悅。

    榜單數據顯示，評分最高的前1000名品牌中，新興品牌普遍聚焦于精準場景定位，并具備顯著的產品創新能力。其中，在增長最快的前100個品牌里面，有36個品牌突出體現“產品創新+場景聚焦”的鮮明特征。

    “悅己消費”日益成為主流，個護、游戲潮玩、寵物等賽道面向個體獨特的情感與情緒體驗，涌現出眾多典型品牌。法國品牌卡詩憑借其明星護發精油產品，登上榜單第48名、護發類目第一名。疊紙心意、米哈游、光與夜之戀三個游戲廠牌或IP進入前500名。作為寵物食品頭部品牌，國貨寵糧品牌麥富迪緊隨外國品牌皇家，登上榜單第80名。

    值得關注的是，上榜品牌中，高增速品牌與更受18歲至24歲年輕人歡迎的品牌重合度較高，不少品牌將對年輕人的吸引力轉化為品牌增長。

    隨著市場成熟度提升，消費者對功能性需求更加精細化，單一大眾化產品難以滿足多元場景要求。圍繞細分場景的產品創新不僅是差異化利器，更是維持品牌生命力的關鍵。同時，用戶自我價值表達的需求增長，品牌將通過提供情感連接和個性化體驗，贏得消費者青睞。

（編輯 張明富）