落子高速增長的中國美妝市場 凱雷聯合領投逸仙電商

    本報記者 謝嵐

    11月19日，完美日記母公司逸仙電商在美國紐約證券交易所成功上市并籌集6.17億美元，進一步鞏固公司在中國快速增長的美妝市場的領先地位。逸仙電商IPO募集的資金將主要用于戰略性投資和收購、線下實體網絡拓展、新品開發和數據分析優化。

    成立于2016年的逸仙電商已建立起多元化的平臺，旗下擁有包括完美日記、小奧汀和完子心選在內的多個知名美妝品牌。逸仙電商不但運營了多種線上銷售渠道，還是目前唯一擁有自營線下門店的規?；袊€上電商。通過多渠道的方式，逸仙電商以專有數據獲得了深度的消費者洞察，為選擇產品發布周期和開展數據驅動的營銷提供了重要助力。

    隨著用戶消費習慣的日益成熟，中國美妝市場預計將顯著增長，逸仙電商的核心市場——互聯網美妝產品領域將尤其突出。中國年輕人在線消費行為的日益增多以及短視頻和社交媒體平臺的興起，都加速了新興的中國彩妝品牌的成長。

    自成立以來，逸仙電商經歷了高速的發展，公司總銷售額從2018年的7.58億人民幣增加到2019年的35億人民幣，增幅高達364%，按同期零售額計算，約為整個中國美妝行業增長率的30倍。截至2020年9月30日前9個月，逸仙電商的總銷售額為38億人民幣，2019年同期為22億，增長了70.2%，約為整個中國美妝行業增長率的16倍。2019年和截至2020年9月30日前9個月內，直營店商（DTC）客戶數量分別為2，340萬和2，350萬，分別比2018年（700萬）和截至2019年9月30日前9個月內（1，570萬）增長了236.3%和50.0%。

    凱雷投資集團董事總經理龔陟幟表示，“我們衷心地祝賀逸仙電商成功上市。逸仙電商對中國消費者擁有深刻的了解和洞察，在不到五年的時間里就成功建立了中國彩妝領域的領先地位。逸仙電商具備持續和快速推出優質產品的強大實力，重點打造成功的社交平臺分銷戰略，創造了獨一無二的競爭優勢，在中國美妝市場中脫穎而出。逸仙電商擁有行業公認的最出色的領導團隊，公司的未來令人憧憬和興奮，我們非常榮幸能為逸仙電商的發展出一份力。”

    此前，今年9月，凱雷聯合領投逸仙電商E輪融資，投資資金來自CarlyleAsiaPartnersGrowthI的關聯公司CGIIXINVESTMENTS。

    凱雷在全球消費品和零售領域擁有豐富的投資經驗，截至2020年9月30日，已投資了129個項目，股本投資總額168億美元，其中知名的全球品牌包括Supreme、盟可睞（Moncler）、GoldenGoose、BeatsElectronics、VogueInternational、唐恩都樂（Dunkin’Brands）、philosophy、Tokiwa，等，投資的知名中國項目有麥當勞（中國大陸和香港業務）、羅萊生活、火花思維、特步等。凱雷深耕中國市場已超過20年，截至2020年9月30日已投資110多個項目，股本投資總額超過100億美元。

（編輯 張偉）