受露營經濟拉動 牧高笛預計2022年上半年營收同增六成

    本報記者 許潔

    見習記者 靳衛星

    7月14日，牧高笛戶外用品股份有限公司（以下簡稱“牧高笛”）發布的2022年半年度業績預告顯示，報告期內，公司預計實現歸屬于上市公司股東凈利潤1.13億元，同比增長112.12%；預計實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.11億元，同比增長138.65%。

    公告顯示，2022年上半年，公司預計實現主營業務收入8.64億元，同比增長60.77%左右。其中，外銷業務預計實現營收5.18億元，同比增長24.81%；品牌業務預計實現營收3.46億元，同比增長182.46%。

    對于品牌業務收入實現高速增長的原因，公告顯示，主要系國內露營裝備市場需求旺盛，公司自有品牌（牧高笛MOBIGARDEN）的露營裝備及周邊（以下簡稱“大牧”）銷售渠道收入高速增長。其中，報告期內，大牧線上自營渠道預計收入1.47億元，同比增長248.21%；大牧線下渠道預計收入1.68億元，同比增長338.45%。

    天津財經大學商學院教授、博觀致遠戶外休閑研究院院長梁強向《證券日報》記者表示，牧高笛的業績增長明顯，其主要營收依然來自國外訂單。不過從牧高笛國內品牌業務的增長速度來看，露營市場的增長迅猛，對其具有強勢利好影響。

    露營顯然成為旅游流行新趨勢。據《中國消費品牌趨勢》，僅2022年4月份，小紅書上與“露營”相關的筆記同比去年增長997%。截至目前，小紅書與“露營”有關的筆記內容已經累計超388萬篇。

    “未來3年至5年，露營周邊及休閑戶外依然會是一個增量市場。”北緯開營COO李鵬向《證券日報》記者表示，原因有兩點，首先是在一二線城市，“拎包入住”客群將逐步轉化成自帶裝備的客群；其次，鄉村振興之下，露營正在往三四線城市下沉。這兩波紅利將繼續拉動露營裝備的銷售，帶動露營周邊及休閑戶外的增量發展。

    露營作為一個現象級的消費方式，有巨量的市場和發展機遇，但也存在挑戰。梁強對記者表示，作為消費升級的產物，消費者對露營的需求越來越講究，后續隨著消費者消費觀念不斷升級，其對露營裝備的要求也會越來越高。國內的露營裝備廠商需要不斷對相關產品進行迭代，才能跟上消費者需求的變化。“未來，方向性的潮流不會發生太大變化，考驗企業的是其產品定制化及迭代更新的能力。”梁強表示。

    “國內的戶外品牌面臨國外高端品牌和國內平替產品的雙重擠壓，夾在中間其實非常難受。另外，國內的品牌還未形成自己的固定風格，發展時間尚短，還未形成品牌文化的沉淀。只是目前尚處于增量市場，加之產品供應不足，各品牌可以從中分一杯羹。未來還需在品牌文化和產品設計方面多做努力。”李鵬向記者表示。

（編輯 才山丹）