數字化融合疊加精品戰略助發展 浙版傳媒登陸上交所主板

    本報記者 吳文婧 見習記者 馮思婕

    7月23日，浙江出版傳媒股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市。股票代碼為601921，簡稱為“浙版傳媒”，首次公開發行22222.2223萬股，發行價格為10.28元/股。上市首日，收盤價為14.80元/股，較發行價上漲43.97%。

    據了解，浙版傳媒以圖書、電子音像制品和期刊等出版物的出版和發行為主業，是一家融合數字出版、數字媒體、數字營銷、信息技術服務、在線教育與培訓等新興業態于一體的大型綜合文化企業。

    創新改革提質增效

    成功登陸資本市場，為浙版傳媒注入了新的活力。

    浙版傳媒負責人在接受《證券日報》記者采訪時表示，上市后，公司將圍繞主業，全方位實施浙版品牌大戰略，構建浙版品牌集群，這也是公司提質增效的創新舉措。

    “公司將以市場銷量為基本導向，垂直深耕，在現有品牌的基礎上做大做強并自我裂變孵化出新的出版品牌，做到各美其美，分工明晰。”浙版傳媒負責人認為，單個品牌或許不足以引起市場旋渦，但浙版傳媒的品牌戰略是以品牌集群為終極目標，為口碑叢書尋找具有品牌形象的識別符號，從單品書到叢套書再到類別書，循序漸進、節節攀升。

    值得一提的是，在數字化改革方面，浙江省走在全國前沿。今年年初，浙江省委召開數字化改革大會，要在全省系統內大刀闊斧進行數字化改革。在省委號召下，浙版傳媒迅速響應、積極部署，出臺頂層設計方案，并提出“1+4+N”具體實施意見。

    浙版傳媒負責人告訴記者：“公司將整合全集團線上線下的內容服務之力，以基礎數據聯通和智版大腦建設為依托，打造超級客戶端。同時，公司也將圍繞數字閱讀、知識服務、在線教育等優勢板塊，大力建設垂直細分平臺；完善建設集團圖書版本數字資源庫，拓展數字閱讀產品建設渠道，為浙江省公共文化服務提供優質數字內容。”

    三大戰略核心助推業務發展

    事實上，浙江省對文化建設的高度重視和大力支持給予了浙版傳媒肥沃的生存“土壤”。

    2020年，浙江省召開文化研究工程實施十五周年座談會，提出要聚焦“文化強省、提升文化軟實力，文化樹人、引領社會新風尚”總體目標，全面實施新時代文化浙江工程，著重抓好“八個立”。

    浙江省委十四屆八次全會也明確提出，把“打造新時代文化高地”，作為“四高地兩區一家園”的重要組成部分；把“實施新時代文化浙江工程”，作為“十三項戰略抓手”之一。在近日公布的高質量發展建設共同富裕示范區方案里，明確提出要“打造新時代文化高地”，浙江省委宣傳部更是聚焦文化建設，提出“186行動”，為全面實施新時代文化浙江工程提供了實現路徑。

    這些決策部署，都為浙版傳媒明確了未來發展的方向。據悉，浙版傳媒擬將此次募集資金投向精品出版、發行、產線技改、數字融合、基礎配套等6個模板13個項目，深化落地公司精品出版戰略、數字融合戰略、發行轉型戰略三大核心戰略，助推業務發展，提升核心競爭力，進一步鞏固行業地位。

    浙江大學管理學院特聘教授錢向勁告訴《證券日報》記者：“從產品和服務層面來看，出版行業的高質量發展應該是建立在推動實施精品化，體系化，數據化上的。在推進數字化轉型和數字平臺服務的同時，重視原創資源的拓展，擁有自主知識產權，才能在內容上具備更強競爭力。”

（編輯 田冬 上官夢露）