三人行發力數字營銷業務 前三季度凈利同比增長121.77%

    本報記者 殷高峰

    陜西廣告第一股三人行日前發布了今年前三季度的業績快報。今年前三季度，三人行共實現營收18.37億元，同比增長66.40%；實現歸母凈利潤1.83億元，同比增長121.77%，實現歸母扣非凈利潤1.76億元，同比增長132.67%。

    對于今年的業績增長，三人行表示，報告期內，公司持續增強自身的跨媒體資源整合能力，數字營銷業務收入規模及占比繼續提高。2020年前三季度，客戶通過公司在字節跳動、騰訊、新浪微博、愛奇藝等互聯網媒體的投放金額大幅提升。同時，在服務現有運營商、銀行、快消品等行業客戶的基礎上，大力拓展汽車客戶，繼年初新增一汽大眾后，三季度又增加一汽奔騰，預計后續將開展更多汽車類廣告主客戶。

    “受疫情的影響，很多企業的廣告投放和營銷活動都向線上渠道轉移，同時，隨著互聯網技術的不斷發展，給現在營銷環境也帶來了非常大的變化。在充滿變數的互聯網世界里，層出不窮的數字化技術給廣告營銷提供了前所未有的機遇，幫助企業用前所未有的方式連接客戶，豐富了營銷模式。在數字經濟快速發展的大背景下，數字營銷在企業的推廣策劃中占比會越來越大。”西部數字經濟研究院院長張鴻在接受《證券日報》記者采訪時表示。

    資料顯示，三人行憑校園營銷服務起步，順應時代的轉變，進軍互聯網營銷領域。2015年成立數字營銷事業部，打造“校園+互聯網”的雙引擎核心競爭力，隨后加入4A廣告協會，正式進入中國廣告行業第一集群，被評為“數字營銷類一級廣告企業”。公司獲得多項業內權威獎項，成功布局全國25個省市近900所高校，是專業從事整合營銷服務的綜合型廣告傳媒企業。

    “數字營銷的發展也會帶動線下營銷模式以及線上線下融合的創新，有著融合資源的企業會在市場上更具有競爭優勢，融合發展也是數字經濟發展的趨勢。”張鴻稱。

    三人行表示，今年下半年以來，公司充分發揮數字營銷業務的協同作用，積極拓展新業務，線下業務的相應收入、利潤規模取得了同比增長。

    銀河證券研報稱，截至2019年年末，三人行校園媒體網絡已覆蓋全國31個?。ㄗ灾螀^、直轄市）的800余所高校，前景十分樂觀。隨著國內情況的好轉，線下場景活動也正逐漸復蘇，將大幅拉動場景活動服務需求，從而讓公司受益。此外，公司渠道資源及大型活動策劃服務能力將為公司帶來更多競爭優勢及優質廣告主增量，為長期業績增長提供保障。

    “三人行9月份發布股權激勵計劃草案，并定下兩年實現業績翻倍的目標，彰顯了管理層對于公司長期發展的信心。”一家機構的投資顧問對《證券日報》記者表示，三人行渠道營銷布局完善，客戶資源優質，線上營銷持續景氣，線下營銷復蘇，業績有望持續增長。