*ST因美摘帽在即 特醫奶粉獲批入局高端市場

    ■本報記者 周瑤 見習記者 吳文婧

    2018年是*ST因美扭轉命運的一年，連續兩個會計年度的虧損令公司于2018年4月27日開始“披星戴帽”，而隨著公司創始人謝宏的高調回歸，新任總經理包秀飛的走馬上任，公司董事會完成換屆，在管理層大刀闊斧的改革下公司轉變了其經營思路，成功扭轉了業績虧損的局面。

    2018年年報顯示，公司該年度共實現營業收入24.91億元，實現凈利潤4111.35萬元。4月1日*ST因美發布公告稱公司已向深交所提交了撤銷退市風險警示的申請。

    盡管保殼任務基本達成，但是對于企業來說，要重塑貝因美品牌，并不是一朝一夕的事情。近日，貝因美董事會秘書金志強在接受《證券日報》記者采訪時表示，品牌建設和渠道重建將是公司未來工作的重中之重。

    據金志強介紹稱，在產品市場營銷方面，貝因美在2018年做了許多成功的嘗試，如重點打造嬰幼兒奶粉配方注冊001號產品粉愛+、紅愛等主導產品，全面推廣線上線下融合的新零售業務模式，運用數字化營銷手段，與天貓、京東、孩子王等平臺強強聯合，初步實現了通過精準投入提高營收質量的初衷。

    數據顯示，通過借助新零售趨勢進行渠道下沉，貝因美改變了原來耗費大量人力物力的“人海戰術”，市場營銷費用大幅降低，2018年銷售費用比上年同期下降約5億元。同時，相對于銷售收入而言，經銷商庫存、公司庫存商品以及庫存周轉天數等指標均比上年明顯改善，實現經營性現金流持續為正。據公司相關部門負責人透露，2018年下半年貝因美新客招募人數比上半年提升了近11%。

    金志強提到，為了打贏“保殼攻堅戰”，公司先后處置了部分房產、閑置土地使用權及房屋所有權、貝因美豆逗兒童營養食品有限公司100%股權等閑置或非戰略性資產，減輕重資產運營壓力，集中精力重塑貝因美品牌，打造核心競爭力。

    2018年2月13日，*ST因美特殊醫學用途嬰兒配方食品（無乳糖配方）成為了國內首個通過特殊醫學用途配方食品產品注冊的產品，2019年3月，該產品在國內率先取得特殊醫學用途配方食品的生產許可，獲準生產。

    金志強向記者透露稱，預計該產品在今年4月份即可上市銷售，以滿足乳糖不耐受嬰兒的迫切需求。記者了解到，此前生產特殊醫學用途嬰兒配方食品企業多為國外品牌，如雀巢、雅培等，而此次貝因美產品的上市有望成為市場上可選的首家無乳糖配方國產奶粉。

    對此，有相關乳品行業專家表示，貝因美此款產品已經“雙證齊全”，將成為率先進入該領域與國外品牌搶奪市場的中國企業，已經搶得了一定的市場先機。

    據了解，我國每年新出生嬰兒超1500萬，其中部分嬰兒由于各種疾病影響，不能喂養母乳或普通嬰兒配方食品，特殊醫學用途嬰兒配方食品是這些嬰兒生命早期或相當長時間內賴以生存的主要食物來源。

    “貝因美研究院在多年配方奶粉研究的基礎上，結合對乳糖不耐受嬰兒的醫學和營養大數據調查為基礎，通過多年的研制，開發了適合乳糖不耐受嬰兒食用的無乳糖配方”，金志強告訴記者，“其營養成分能夠充分滿足0月齡-6月齡乳糖不耐受嬰兒的生長發育需求”。

    金志強還強調，該款產品除了打開新產品市場外，同時可以為原有標準配方奶粉引流客戶，增加企業的整體產品銷售，未來有望為公司帶來新的利潤增長點。