經濟日報：暑期文旅消費火熱開啟丨中國經濟新看點

    暑期是全年文旅消費的重頭戲。各地誠意十足，搞賽事、辦演唱會，文體旅聯合發力；免門票、發補貼，真金白銀促消費。據了解，今年7月至8月，各地將舉辦超4300項約3.9萬場次文旅消費活動，發放超5.7億元消費補貼。

    多家在線旅游平臺數據顯示，避暑游、研學游、親子游等對應不同消費群體的產品銷售火熱。

    增加應季應景產品供給

    根據氣候趨勢預測，今年暑期全國大部地區氣溫偏高，避暑依然是暑期游的主要動力。飛豬旅行網數據顯示，烏魯木齊、昆明、貴陽、哈爾濱、沈陽、大連、蘭州、西寧等是避暑游熱門目的地；從去哪兒旅行平臺數據看，西北、東北等平均溫度低于25攝氏度的地區，酒店預訂增幅位居前列。

    中國氣象局應急減災與公共服務司副司長張迪介紹，結合多年氣候資料以及人體舒適日數、夏季平均氣溫、高溫日數等關鍵指標，同時充分考慮交通可達性、區域平衡性以及各地的生態環境、旅游資源稟賦和游客偏好，向游客推薦“林海秘境·踏青尋幽”“民族風情阿勒泰·極致風光喀納斯”等16條避暑旅游路線。目前，相關地區已推出森林音樂節、星空露營、民俗文化展演、特色集市等豐富多彩的夏季主題活動。

    從人群結構看，親子家庭、大學生是暑期文旅消費的主力軍。途牛旅游網數據顯示，暑期親子客群的出游人次占比達42%。主題公園、海濱海島、親子研學產品熱度走高。

    文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示，圍繞繁榮暑期文旅消費，各地要增加應季應景的產品供給。針對不同年齡群體多樣化、品質化、個性化的消費需求，結合暑期文旅消費特點、熱點，推出親子家庭、主題研學、畢業旅行、星空露營、游山玩水等應季文旅產品。

    “票根經濟”撬動文體旅消費

    繼“村BA”“村超”等富有地方文化特色的賽事走紅后，“蘇超”再次破圈，借助社交媒體“造梗”互動，球迷和游客追隨賽事足跡，跨區域流動、跨領域消費，形成了“體育賽事引流、文旅消費變現”的新模式。

    有數據顯示，“蘇超”帶動江蘇目的地的過夜游客大增，南通、宿遷、徐州等城市的暑期酒店預訂量均實現翻倍增長。暑期結合賽程安排，江蘇將陸續舉辦博物館夜游、文創市集、美食體驗等特色文旅活動500多項，推出景區門票減免、文旅消費券等惠民便民措施1400多項。

    演唱會、音樂節等演出活動同樣火爆。大麥娛樂平臺運營總經理蔣雨竹介紹，近兩年“暑期檔”演出行業數據逐年上漲，跨城觀演成為主要消費驅動力。平臺數據顯示，去年大型演唱會跨城觀演比例達64.2%，大型音樂節跨城觀演比例達62.2%，跨城觀眾平均停留1天至3天，人均消費額2000元左右，有力帶動了交通、餐飲、住宿、景區等消費增長。

    “跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”成為各地拉動消費的重要抓手。青島市文化和旅游局副局長郭爽介紹，青島已建立文旅、商務、體育、會展等多部門協調聯動機制，通過“票根經濟”撬動文旅大消費。今年暑期，青島將上演10場演唱會、60場主題展演，圍繞青年歌會、青島國際啤酒節、明星演唱會、青島時尚體育節等重點活動，推出系列文旅促消費措施。

    創新場景與暖心服務并舉

    夜幕降臨，暑熱散去，夜經濟活躍起來。青島啤酒博物館外排隊等候參與“金色奇妙夜2.0”夜游體驗的年輕人躍躍欲試。據工作人員介紹，青啤博物館探索將傳統工業旅游與文化、娛樂消費元素融合，除了引入實景穿越劇游，打造系列文創產品外，嘗試暑期夜場開放，今年還全面升級夜間沉浸式體驗，通過不斷創新消費場景，拉動夜間文旅消費。

    繆沐陽認為，繁榮暑期文旅消費要進一步深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。引導商業綜合體、商圈等豐富文旅業態，打造劇場演出、創意市集、展覽展館等消費空間。

    暑期游客集中出游，尤其考驗各地的城市管理與公共服務水平。

    江蘇省連云港市文化廣電和旅游局副局長朱其遠表示，借助“蘇超”帶來的發展契機，促進“票根經濟”發展，除了要對持有“蘇超”觀賽購票記錄的球迷推出免票及酒店折扣優惠政策，還要結合足球聯賽球迷和市民、游客夏季參觀游覽的需求，在暑期延長主要公共文化設施、文博場館的開放時間。福建省泉州市文化廣電和旅游局副局長蔡鴻強表示，在全市景區推出免費講解等暑期優惠促銷措施，并加強文旅市場監管，啟動旅游投訴快速處置機制，為游客消費保駕護航。