以“首”帶面首發經濟激發消費市場活力

    本報記者 韓昱 張薌逸

    首發經濟是企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術以及開設首店等經濟活動的總稱。在擴內需、促消費的背景下，依托首店、首秀、首展等形式的首發經濟成為焦點。

    6月13日，泡泡瑪特旗下首家獨立珠寶品牌POPOP正式營業，受到市場廣泛關注。這也是近年來首發經濟發展的一個例子。

    在蘇商銀行特約研究員付一夫看來，依托全新、新穎的消費場景或消費業態，首發經濟能夠很好地滿足廣大消費者對于個性化、品質化的需求，并帶來令人耳目一新的消費體驗，繼而形成持續性的情感鏈接，帶來新的消費增長點。

    “首發經濟的核心價值在于打破消費市場同質化僵局。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，市場上缺乏真正激發購買欲的創新產品與服務，首發經濟直擊這一痛點，通過首店、首秀、首展等載體，將全球前沿技術、設計理念與本土市場嫁接，喚醒消費者的潛在購買力，形成“新鮮感驅動—口碑擴散—二次消費”的鏈條。

    陜西巨豐投資資訊有限責任公司高級投資顧問朱華雷認為，首發經濟通過新品發布、首店開業、限定首展等形式，創造出新的消費場景，提升品牌的市場認可度和影響力，通過提供高品質、個性化的產品和服務，推動消費結構向更高層次升級。此外，還可以吸引大量消費者聚集，形成消費熱點，帶動周邊商業的發展。

    為激活消費新動能、提升城市競爭力，今年以來，上海、江蘇、遼寧等地紛紛出臺政策舉措，加力支持首發經濟。

    例如，上海市升級推出“首發上海3.0版”，共發布10項支持政策，包括試點首發進口消費品檢驗便利化措施、試點首發進口化妝品快速通關模式等。

    《遼寧省促進首發經濟高質量發展的若干措施》近日印發，提出通過吸引國內外首店落地、支持舉辦首發首秀首展、因地制宜打造首發特色、創新推進“首發+”融合發展、構建首發經濟良好生態等五方面政策舉措，暢通“首發引領—產業跟進—生態提升”發展路徑，培育壯大消費新增長點。

    朱華雷表示，首發經濟作為一種新興的經濟形態，不僅能夠滿足消費者消費升級的需求，還能提升企業競爭力和城市商業活力，各地也可以通過政策支持和實踐創新，積極推動首發經濟的發展，為當地經濟增長注入新的活力。

    “我國龐大的人口規模和消費潛力為首發經濟提供了茁壯發展的土壤，以人工智能、大數據、云計算等為代表的數字技術飛速進步，為首發經濟各種新業態、新模式的落地提供了有力支撐。”付一夫表示，由于首發經濟能夠在短時間內帶來聚客效應，并激發消費者的消費意愿和需求，因此很容易倒逼生產端與品牌方不斷優化產品供給，通過加大研發投入、不斷進行技術創新和產品設計等，推出更具創新性和競爭力的產品和服務。

    朱克力表示，當前各地政策多聚焦資金激勵與品牌引入，下一步可以轉向系統性生態構建，包括強化知識產權保護、打造首發經濟基礎設施、培育首發專業服務商等。

    朱華雷表示，各地可對首店、新品發布、首秀等活動給予一次性獎勵或財政補貼，建立首發經濟服務綠色通道，精簡和優化行政審批事項等。同時，還需加強知識產權保護，建立快速維權機制，營造安全放心的消費環境，支持首發經濟集中地與周邊地區共建首發經濟園區，促進資源在區域間的自由流動等。