暑期出游高峰臨近 文旅市場各方合力促消費

    本報記者 梁傲男

    隨著全國中高考相繼結束，各地中小學生陸續進入暑假模式，2025年暑期出游高峰期即將到來。綜合民航、鐵路及在線旅游平臺的數據來看，今年暑運將呈現需求集中釋放、消費升級顯著、產品迭代加速的特點。

    航班管家預測數據顯示，暑運期間民航整體旅客運輸量預計將達到1.5億人次，同比增長5.4%；預計執行客運航班106.1萬班次，同比增長3.9%。

    從票價來看，航班管家數據顯示，截至6月22日，暑運預售機票價格（不含稅及燃油基建）均價為888元。“當前，暑運市場票價與去年同期基本持平，部分熱門航線漲幅較大，行業機票價格有望跳出‘內卷’的泥潭，回歸‘量價齊升’的市場。”一位在線旅游平臺負責人對《證券日報》記者表示。

    同程旅行數據顯示，今年暑運的第一波出行高峰將于7月上旬顯現，客流結構以學生群體為主。從7月中旬開始，暑期旅游將進入旺季，親子家庭將成為出游主力軍，帶動機票價格上行。預計整個暑運期間，鐵路和民航將在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出現三個客流高峰，客流波動規律基本與往年相同。

    暑運開啟后，多家航空公司新開避暑航線，如鄭州至伊寧、天津至烏魯木齊等，方便旅客前往熱門地區避暑旅游。鐵路方面，從7月1日零時起，將有更多高鐵線路選擇沿熱門旅游景區開行，如南昌至景德鎮間將加開8趟城際列車。

    “暑假是每年時間最長的旅游旺季，航空公司新開航線，鐵路調圖增線，在方便旅客的同時，也能進一步吸引客流，拉動暑期旅游市場增長。”去哪兒旅行大數據研究院研究員陳曉雙對《證券日報》記者表示。

    在市場內生動力的基礎上，多地政府打出政策組合拳，搶抓“暑期經濟”機遇，激發文旅消費活力。

    今年暑期，江蘇省文化和旅游廳將聯動全省各地夜間文旅消費集聚區、旅游景區、體育場館等舉辦“水韻江蘇·璀璨夏夜”主題活動，打造親子游、避暑游、研學游等跨區域主題旅游線路50多條，舉辦博物館夜游、文創市集、美食體驗等特色文旅活動500多項，推出景區門票減免、文旅消費券、志愿服務等惠民便民措施1400多項。

    此外，重慶市多家A級旅游景區、國家級旅游度假區推出清涼消夏季、康養避暑季、仲夏音樂季、星空露營季等休閑度假活動，并發布一系列惠民措施。黑龍江省開展夏季避暑旅游“百日行動”，激發消費潛力，結合節假日和重要消費節點，開展夜經濟等系列促消費活動，加大重點領域消費券投入。

    云南省也推出多項暑期文旅促消費措施。云南省14個州（市）的62個景區將推出高性價比年票，通過“門票讓利—消費引流”模式助力文旅產業發展，還將組織開展“遇見云南·清涼一夏”暑期系列文化活動，涵蓋惠民群眾文化活動、公益舞臺藝術展演、文物主題游徑和非遺研學線路體驗等。

    中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院院長朱克力對《證券日報》記者表示，多地政策凸顯“造節引流”思維。無論是江蘇的“璀璨夏夜”主題，還是云南的“清涼一夏”系列活動，都在構建可持續的消費引力場。當政策紅利與市場機制形成共振，暑期經濟有望從階段性熱點進化為常態化動能。文旅產品要保持迭代能力，實現“政策引活水，市場育長河”的良性循環。

    中青旅遨游旅行負責人觀察到，以親子家庭為主流的暑期出游客群，在選擇旅游產品時會更注重品質與體驗度，特別是旅游產品帶來的收獲感與情緒價值。美團旅行相關負責人也對《證券日報》記者表示，深度體驗需求進一步拉動國內旅游市場新業態的興起，正從單純的休閑度假向尋求更深層次體驗、獲得情緒價值及文化情感共鳴轉變，兼具良好生態、氣候、歷史文化、民族風情的景區備受青睞。

    在業內人士看來，在宏觀經濟持續回暖、供需關系進一步優化、國際航空運力的穩步恢復以及出入境便利化政策紅利深度釋放等多重利好因素共振下，今年暑期文旅市場有望實現增長。當避暑航線連接起都市與鄉村，當研學營地替代了傳統景區，當政策紅利轉化為消費動能，一幅更具活力、更有創意、更重品質的暑期旅游市場圖景正徐徐展開。