生鮮電商滲透率不足15% 行業再掀融資潮

    本報記者 李喬宇

    生鮮電商市場正重新熱鬧起來。日前，T11生鮮超市宣布完成一億美元B輪融資，此輪融資由阿里巴巴領投，鴻為資本跟投，A輪獨家領投方和玉資本（MSA）本輪繼續加注。據介紹，T11方面表示，此次融資將用于現有業務發展，聚焦“三橫三縱”長期戰略，加大投入探索同城零售與分布式電商的最優模型，打磨更精細的城市零售品牌。

    此外，已經上市的兩家生鮮電商亦傳出正在尋求IPO后的首次融資的消息，但截至目前，兩家企業均未給出肯定性答復。盡管部分融資消息仍未被證實，但相關消息流出也在某種程度上顯示出資本對于生鮮電商行業的積極關注度。

    中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，生鮮消費群體在2019年至2020年的大浪淘沙之后，行業格局趨于穩定，因此出現過一段相對“安靜”的時光。

    不過，朱丹蓬同時表示，生鮮電商行業融資潮的出現也意味著這個行業仍然是一個較“重”資產的行業。“生鮮消費行業本身具有獨特的剛需型，作為生鮮電商平臺，想要更好的保證抗風險能力，提高精細化運營水平，實現健康有序的發展，就需要不斷完善產業鏈建設，提高客戶黏性。”朱丹蓬表示，在產業鏈建設的過程中，生鮮電商平臺們仍然需要資金的支持。對于投資人方面而言，生鮮消費行業或許仍然有著較為明確的投資機會。

    老虎國際投研團隊方面告訴《證券日報》記者，生鮮消費行業是受疫情催化呈現爆發式增長的一個行業，但生鮮電商滲透率僅僅只有14.6%。同時，行業頭部趨于集中。據介紹，當下生鮮消費行業主要以阿里系、美團系、京東系以及每日優鮮、叮咚買菜等初創公司和商場連鎖為主，生鮮電商TOP5平臺市場份額超過50%。

    “買菜、吃飯都是剛需行為，這兩年用戶習慣已經被培養，供應鏈體系建設基本完成，行業內的玩家們度過了最困難的時期，從而推動行業進入到快速發展期”。老虎國際投研團隊方面表示，在經歷了去年重新洗牌之后，可投資的頭部企業已經浮出水面，行業較強的確定性和穩定性將吸引資本加速入局。

    老虎國際投研團隊方面同時坦言，疫情防控常態化狀態下，這一賽道其實是有所降溫的，行業內部競爭日趨白熱化，依靠廣告和團購來吸引消費者，低毛利、履約成本高企成為常態。“雖然各自打法略微不同，像叮咚買菜、每日優鮮的前置倉模式，盒馬鮮生背靠阿里，更多是依賴供應鏈和流量上的優勢。本質還是價格混戰，企業想完成突圍比較困難，基本以擴展線上品類和線下門店為主”。

（編輯 喬川川）