美團閃購“618”首日開門紅：整體成交額同比增長兩倍

    本報記者 李春蓮 見習記者 梁傲男

    今年“618”，美團閃購成為消費者買酒、買手機家電、買奶粉等熱門商品的首選購物平臺之一。5月29日，美團閃購發布“618”首日戰報，自5月28日啟動以來的24小時內，平臺整體成交額相比去年同期增長兩倍，其中酒類、3C家電、奶粉等熱門品類快速增長：酒類呈現爆發式增長，首日成交額相比去年同期漲超18倍；白酒首12小時成交額即破3億元、首日成交額同比增長70倍；啤酒首日賣出近千萬瓶。3C家電首日成交額同比翻倍，手機增長近1倍，電腦數碼類商品增長近6倍，各類小家電增長近兩倍。奶粉首日成交額相比去年增長超過兩倍。

    即時零售成為今年“618”各大品牌、本地實體門店最大的生意增量。大促開始后，美團閃購對品牌和商戶真金白銀堅定投入，帶動多個零售品牌和連鎖零售門店成交額、增速創新高。“618”首日，近800個品牌在美團閃購成交額同比翻倍。

    隨著美團閃購成為消費者購買日常用品的主要渠道，多家實體零售商618首日爆單：大潤發、沃爾瑪成交額同比增長兩倍；屈臣氏、孩子王成交額同比翻倍；零食有鳴成交額同比增長5倍。

    值得一提的是，美團閃電倉等新業態成為備受消費者歡迎的購物渠道，“618”首日，各業態閃電倉在美團閃購成交額同比增長近3倍。

    “美團閃購618開啟后帶量巨大”，昨日有知名酒類經銷商相關負責人稱，線下第一次感受到了“618”的力量。人民網今日發文表示，線下實體門店正借助即時零售等新業態，深度融入“618”，為消費市場注入新活力，線下商業正以全新姿態擁抱數字浪潮。中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長、中國市場學會副會長歐陽日輝認為，電商節慶一直在創新，平臺借力即時零售促進直營實體門店增長。即時零售業態的加入，讓傳統的“618”大促有望實現從“補貼線上”到“提振線下消費”的價值縱深拓展。

（編輯 張鈺鵬）