光明乳業黨委書記、董事長濮韶華：“雙循環”格局下用創新思維擁抱未來發展

    本報記者 許潔 見習記者 潘蕾伊

    用創新思維積極擁抱未來變化，這是百年乳企光明乳業應對變化做出的選擇。

    中央提出了以國內大循環為主體，國內國際相互促進的新發展格局，在這樣的格局下，乳企如何抓住機會，實現企業的大發展？

    對此，光明乳業黨委書記、董事長濮韶華在接受《證券日報》記者采訪時表示：“在今年疫情中催生的‘宅經濟’下，光明乳業快速響應市場，旗下鮮食宅配一體化平臺光明隨心訂全面上線蔬菜肉類配送服務，以持續創新思維擁抱新零售，布局互聯網鮮奶業態，引領消費者更加新鮮的生活方式。”

    “雙循環”格局下

    用創新思維擁抱新發展

    光明乳業作為一家擁有百年歷史的乳制品企業，積極響應黨和政府的號召，以讓老百姓“喝好奶”為己任，擔負城市乳制品的供應保障。同時，光明乳業也積極走出去。2010年，光明乳業投資8200萬新西蘭元，成功收購了新萊特乳業51%的股份，開創了中國乳企“積極走出去，布局海外”的先河。收購十年來，新萊特的業務取得了飛速發展，收入超過10億新西蘭元，凈利潤超8000萬新西蘭元，雇員超過1000人，成為新西蘭乳制品行業的佼佼者。

    2019年，新萊特乳業有限公司全資的新萊特商務咨詢（上海）有限公司在上海舉行了開業儀式，正式入駐上海。

    新萊特咨詢公司的建立，標志著新萊特對中國市場的進一步關注，對客戶服務及法規支持的重大投資和提升，也是新萊特在多樣化經營、主動開辟市場方面的勇敢嘗試。

    擁有國際國內資源的光明乳業，在新的經濟環境下如何布局，也是公司面臨的一道課題。

    對此，濮韶華表示，在經濟全球化進程中，國內循環與國際循環相輔相成、相互嵌套，國內循環既要置身于國際循環來考慮，又要能夠獨立于國際循環自轉運行；國際循環既要包含國內循環，又要能夠服務于國內循環。

    在濮韶華看來，一直以來，光明乳業都力求在全球范圍內，尋找產品創新、營養價值的突破，能夠把更好的產品帶給中國的消費者。隨著居民收入持續增加、消費水平不斷提高，中國已經發展為全球規模第二、增速最快的乳品市場。在強勁內需驅動下，中國乳業開展品質升級、品牌升級、創新升級，實現跨越式發展。而光明乳業也希望，未來可以整合全球優質資源，助力產品品質提升，來滿足消費者更高的營養口味需求。

    創新+品質

    雙保險下構建護城河

    光明乳業作為一家“百年老店”，如今面對的已經是第四代甚至是第五代消費者。光明乳業“永葆青春”并實現可持續發展的秘密是什么？

    濮韶華說：“為了滿足大眾的飲奶需求，讓消費者從‘喝奶難’到‘有奶喝’，從‘喝上奶’到‘喝好奶’，光明乳業不斷在全產業鏈質量管理上挑戰自我，以高質量發展為指引，圍繞成為‘中國最好的乳品企業’發展目標，堅持‘穩中求進’的總基調，堅持穩增長、促改革、強基礎、增后勁的發展思路；以進一步提升公司核心競爭力、市場地位與行業地位，把握數字新經濟和新鮮牛奶快速增長機遇。保持戰略定力，發揮公司競爭優勢，聚焦制約公司發展的瓶頸和難題，找到破解的思路和方法。以改革、創新、發展來積極應對疫情和市場變化。持續提升‘中國高端品牌引領者’形象，打造具有光明特色的全產業鏈的核心競爭優勢。”

    此外，光明乳業還不斷挑戰巴氏奶殺菌溫度，光明鮮奶市場份額位居全國第一，占據領先地位。明星產品光明優倍鮮奶不僅是全國第一鮮奶品牌，還通過不斷優化各環節工藝和反復實驗再次升級了活性物質指標，并率先在包裝上標注了免疫球蛋白、乳鐵蛋白和乳過氧化物酶等三項核心活性指標含量。

    在濮韶華看來，“創新”+“品質”是光明乳業持續發展的雙保險。“創新”是光明乳業發展前行的基因，“品質”則是光明乳業人扛在肩膀上永不放下的責任。在“創新”+“品質”的雙保險下，在一代代光明乳業人的奮斗與打磨下，光明乳業成為了行業內品類最全，也是常溫低溫分布最均勻的企業。

    除此之外，濮韶華還表示，在新時期新經濟形勢下，打造全新的光明品牌，輻射更加多元化的消費群體，提升光明品牌的國民度和美譽度，將成為光明乳業構建護城河道路上的另一張王牌“護身符”。

    另外，在品牌創新上，光明乳業不斷通過打造年輕化品牌形象，來拉近與新時代年輕群體的距離。

    2019年，光明乳業官宣當紅實力小生劉昊然成為莫斯利安品牌代言人，開啟品牌年輕化戰略。作為2020英雄聯盟職業聯賽戰略合作伙伴，莫斯利安打破傳統品牌和超級IP的次元壁，深耕年輕市場，助推中國電競事業發展，帶領年輕人一起探索美味與超級IP的次元魅力。

    2020年，莫斯利安獨家冠名中國首檔原創手作解密互動體驗秀《巧手神探》及中國首檔職場文化代際互動真人秀《花樣實習生》，全國鮮奶第一品牌光明優倍鮮奶獨家冠名代際潮音競演綜藝節目《我們的歌》第二季，以“金盾守護”為品牌核心價值的光明健能獨家冠名《完美的夏天》，光明品牌在全國范圍內不斷綻放鮮活光彩，讓光明品牌永葆年輕。

    在濮韶華看來，讓“老字號”成為“新時尚、新國潮”，讓光明品牌成為亮眼的品牌名片是光明乳業不斷努力的追求目標。而消費市場的歡迎，消費者的信賴，則成為光明乳業堅持“新鮮”的動力。