長視頻想“狂飆”先要做時間的朋友

    謝若琳

    《狂飆》成為2023年當之無愧的開年大戲。自1月14日開播以來，該劇持續引領話題熱潮。大結局播出當晚，其在愛奇藝站內熱度達到11760，超越《贅婿》成為電視劇總榜第一。

    2月1日，《狂飆》以豆瓣評分9.0分的高水平收官。云和數據顯示，該片最高正片有效播放市占率達到65.7%。其獨播平臺愛奇藝成為“頭號贏家”，當日晚間愛奇藝股價“狂飆”領漲中概股，收漲9.10%，至此年內愛奇藝股價累計漲幅達37.92%。

    縱觀中國長視頻行業歷史，頭部平臺自創立以來接連虧損十余載，以至于愛奇藝創始人龔宇曾提出“窮廟富和尚”的觀點，即平臺利潤微薄，但上游制作公司和個人收入快速增長。因此，過去兩年中，降本增效貫穿全行業。

    從結果來看，長視頻平臺降本增效之后呈現邊際轉好趨勢。2022年第一季度，愛奇藝宣布首次實現季度盈利。今年開年隨著《狂飆》熱度暴漲，行業精品化戰略定位更為明晰。

    事實上，對于內容產業而言，爆款模式很難復制，多重因素影響著一部劇的市場效果，比如題材、劇本、導演、演員、服化道、播出時間等，可以說生產一部爆款劇往往是基于天時地利人和，有時還有一些運氣的成分。因此，平臺收益也存在較大的不確定性。

    正因如此，長視頻平臺要想長盛不衰的口碑及財務“生命力”，更需要綿綿用力，久久為功。

    一方面，需要有持續產出爆款的能力，即影視產業工業化。通過成熟的產業鏈流程，達到穩定輸出優質內容的水平，海外流媒體平臺Netflix、Disney+都是成功案例。

    結合中國影視產業的特點，自制劇可以成為平臺穩定輸出的一把利刃，比如2020年愛奇藝首推“迷霧劇場”自制劇《隱秘的角落》，就曾引發一輪觀影熱潮。

    另一方面，平臺還需要有更多的優質內容儲備。根據云合數據，2022年全網劇集正片有效播放量同比下滑2%，但經典老劇有效播放量同比增長10%?！段淞滞鈧鳌贰墩鐙謧鳌贰读羷Α贰吨裰駪蔷G肥紅瘦》等經典劇集成為年輕人的“電子榨菜”，被反復觀看?！吨裰駪蔷G肥紅瘦》僅2022年的正片有效播放量就高達13.1億。

    長尾價值是一個成熟平臺的基石?？紤]到影視行業長周期特征，愛優騰等仍然是行業新入局者，在內容積累上還需堅持長期主義，做時間的朋友。