B站“618”國補相關搜索量環比翻倍 數碼家電帶貨廣告收入同比增長111%

    本報訊 （記者李豪悅）

    2025年“618”大促正式收官，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）在去年同期高增速、高轉化的基礎上，繼續交出了一份亮眼成績單。今年大促期，B站帶貨廣告收入同比增長41%，其中數碼家電行業的帶貨廣告收入同比高速增長111%。UP主與消費者的參與度也在持續提升，B站“618”帶貨GMV破千萬的UP主數量同比增長66%，千元以上消費品GMV同比提升近五成。

    在“大開環”策略的推動下，B站持續為全網電商平臺和品牌商家輸送生意增量。B站與淘寶聯盟合作的“星火計劃”數據顯示，今年“618”，B站給全部行業帶去的平均進店新客率近60%。

    大促期間，B站內“國補”相關關鍵詞的搜索量環比高速增長133%。在國補政策和UP主優質內容的影響下，“618”期間B站數碼家電行業的帶貨GMV同比增長近五成。其中，聯想通過優質產品、內容和流量的疊加，在B站撬動單條視頻內容實現ROI“100+”轉化。整體大促期間，B站為聯想帶去的成交新客率高達40%。

    圍繞“大開環”戰略，B站與淘天集團旗下平臺和京東、唯品會在內的等多家電商平臺進行了長線合作，不僅實現了數據共建互通，更在持續探索助力商家實現長效轉化、收獲品牌心智的有效方式。今年“618”大促前，B站在商業能力上進行全面升級。如推出商業化AI數據洞察智能體Insight Agent，為涵蓋投前、投中、投后的營銷鏈路進行全面提效。其中在花火商單選UP主環節，Insight Agent能結合品牌調性、產品特點及洞察數據，將品牌與UP主智選匹配，并進行AI創意生成。接入Insight Agent后，今年“618”期間，B站花火的商單促成效率提升5倍以上，數據洞察效率提升3倍以上。

    隨著“大開環”戰略的強化、商業能力的提升、UP主內容影響力的擴大，越來越多的廣告主將B站視為大促期間的必投陣地。今年“618”，B站帶貨廣告客戶數量同比增長近六成。

    伴隨著B站商業能力的全面升級和提效、社區交易心智的日漸成熟，B站將幫助更多品牌和商家拓展消費人群、收獲更長效的生意轉化。

（編輯 張明富）