天貓618用戶規模和活躍度創新高

    本報訊 （記者袁傳璽）

    2025天貓618玩法簡化，用戶規模和活躍度創新高，品牌全周期成交高效增長。美妝、服飾、家電家裝、3C數碼、運動戶外、潮玩、寵物等行業成交規模及增速，蟬聯全網第一。

    截至6月18日24點，453個品牌在天貓618成交額破億元，同比去年增長24%。其中，蘋果、美的、海爾、小米、華為、源氏木語、耐克、格力、斐樂、vivo、珀萊雅、阿迪達斯、歐萊雅等品牌躋身天貓618“10億元俱樂部”。

    今年天貓618，平臺來訪用戶以及活躍度大幅提升，全周期購買用戶雙位數增長，消費意愿持續提升。高凈值人群88VIP會員突破5000萬，規模創新高；品牌會員數同比增長15%，品牌會員客單價達行業整體客單價的1.93倍，為品牌增長提供強勁動力。

    國補疊加天貓618，拉動效應顯著，家電家裝、3C數碼換新消費全面爆發。參加國補的品類成交總額較去年雙11增長116%，帶動家電家裝、3C數碼等行業整體成交同比雙位數增長，113個品牌破億元，超9200個品牌成交翻倍。第三方機構數據顯示，今年618，天貓家電家居成交份額達45.3%，3C數碼拿下45.5%成交份額，均居行業第一。

    今年618，品質直播成為行業新標準，“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”的協同模式迎來新增長。截至6月18日24點，淘寶直播成交額破億元直播間達81個，店播表現突出，破千萬元直播間數量同比增長21%，汽車、運動戶外、珠寶和美妝領銜增長。

    此外，潮玩、珠寶飾品、寵物、酒水行業成為今年天貓618高增長趨勢賽道。

    可以看到，這屆天貓618注重提質增效，玩法簡化，讓消費者享受到最簡單最便宜的618，并全力扶持優質品牌、原創品牌，從商家激勵、新品扶持、品牌會員、品質直播、用戶增長等方面投入了大量的資源，全面支持優質品牌2025年實現高質量增長。

（編輯 張明富）