本報訊 （記者矯月 見習記者梁傲男）5月30日，記者從北京本來工坊科技有限公司（以下簡稱“本來生活”）獲悉，2025年端午銷售季，本來生活企業端的業績同比增長超10%。這一增長趨勢顯示出在激烈的市場競爭下，本來生活企業消費服務業務的領先優勢，同時反映出企業消費需求依然保持上升勢頭，行業競爭的本質是精細化運營與服務能力。
在政策與需求雙重驅動下，2025端午企業福利采購最顯著特點是“健康屬性”。此外，質價比、情緒消費等潮流帶動下，企業福利也進入價值升級的新階段，2025端午采購中“品質”與“員工體驗”成為關鍵要素。具體來看，分為四大趨勢。
一是健康化需求爆發。隨著消費者對健康的關注度不斷提高，企業采購時也更加注重產品的健康屬性。本來生活推出的低糖青稞粽子，因青稞高膳食纖維的特性，解決了傳統粽子高熱量的問題，成為企業采購的新寵。
企業采購更加關注粽子用料的營養價值，如選用低GI等功能性食材的粽子產品備受好評。不少企業還在端午福利中搭配益生菌、膳食纖維等功能性食品，這表明企業呼應員工健康管理的需求，對于食品產品的選擇向精準營養與功能性轉變，不僅要好吃，更要體現健康價值。
二是品質與體驗并重。企業對產品品質要求越來越高，從原料選擇到制作工藝把控都更加嚴格。本來生活與陳曉卿團隊聯合研制的功福粽“風味人間聯名款”禮盒，以傳統上乘工藝與甄選精品食材，為客戶帶來全新的味覺享受，成為企業采購的熱門之選。
三是場景化進一步延伸。企業更重視情緒關懷，同時關注員工在不同場景下的多元化需求，場景化福利設計成為顯著趨勢。
本來生活數據顯示，端午福利采購中，企業根據不同年齡層員工喜好提供不同禮盒的案例越來越多。例如，針對Z世代偏好，推出戶外露營箱、運動禮盒等與粽子產品搭配組合，將端午福利關懷與露營、健身等新場景充分結合；考慮到地域風味偏好，本來生活功福粽在2025端午推出三款差異化口味的禮盒，貼心打造了華北版、華東版、華南版。
四是品牌與服務為決策關鍵。在企業采購決策過程中，供應商品牌知名度和綜合服務水平是關鍵因素。
本來生活企業消費大數據顯示，當前企業采購決策周期更長，福利創新難與決策流程過長成為不少企業采購的痛點。本來生活通過前置化挖掘客戶需求，充分細致了解需求、預算，全流程針對性匹配、調整方案，為客戶帶去省心、安心的服務；此外，通過向企業客戶分享員工福利領域的前沿動態與解決方案，服務客戶福利升級，幫助企業凝聚員工、降本增效。
（編輯 張偉）
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