“全球品牌中國線上500強”：156個國際品牌上榜 中國成為全球品牌發展必爭之地

    本報訊 （記者袁傳璽）5月21日，北京大學國家發展研究院等權威機構聯合發布了“全球品牌中國線上500強榜單”（CBI500），作為全球最大的網絡零售市場，中國消費者強大的全球購買力，將156個國際品牌推上500強品牌榜。

    據報道，北大研究團隊在淘寶天貓的支持下，研究了電商平臺上千萬量級品牌的消費大數據信息，整合了包括訪問量、搜索詞、成交金額、會員成交、店鋪好評等在內的幾乎所有可見的指標，并基于品牌資產模型與機器學習等方法，對全網所有品牌進行綜合評分。

    榜單顯示，綜合得分最高的前1000個品牌中，國際品牌占比29.8%；前500品牌中，這一占比進一步上升到31.2%；而在前100品牌中，國際品牌占比更增至36%，反映出中國線上市場已經成為頭部國際品牌的必爭之地。    

    （企業供圖）

    500強品牌榜中，從TOP10到TOP100品牌各梯隊，國際品牌都有出色表現：TOP10品牌中國際品牌占3席，TOP50中占18席，TOP100中占36席。在運動戶外、美妝個護等領域，國際品牌優勢顯著。美妝行業前10中有8個國際品牌，運動戶外行業上榜國際品牌數占比高達七成。

    根據此次的榜單，中國消費者對國際品牌的需求主要集中在美妝護理、運動健康和時尚穿搭三個領域，其中美妝個護品牌數量最多，有52個，運動戶外品牌有23個，服飾品牌21個，三個行業上榜品牌占比超六成。

    不僅如此，通過淘寶天貓為代表的線上平臺，中外品牌正在形成雙向互動的新格局，不僅中國品牌吸收國際品牌的產品研發優勢，國際品牌也通過深度本土化，學習中國品牌的線上運營效率。

    數據顯示，上榜的156個海外品牌不僅都在淘寶天貓開設線上旗艦店，更有近半數進入中國市場的首店就開在線上。今年一季度，487個海外品牌在天貓開首店作為入華第一站，已成為公認的品牌“第二官網”。

    作為連續12年全球最大網絡零售市場，中國已成為全球品牌發展的創新中心。14億人口的超大規模市場疊加消費結構升級，蘊藏著巨大消費潛力，既為全球品牌帶來巨大發展機遇，也讓中國消費者享受到更豐富、更優質的選擇。

（編輯 張明富）