The Trade Desk：以CTV為核心的優質互聯網崛起 助力中國品牌全球性高質量發展

    本報記者 矯月 見習記者 梁傲男

    5月7日，在“中國品牌日”即將到來之際，廣告科技公司The Trade Desk（納斯達克：TTD，以下簡稱“TTD”）方面表示，以CTV（智能電視大屏）為核心的優質互聯網正迅速崛起。依托以優質互聯網為核心構建的全渠道策略，品牌可通過打造沉浸式體驗，強化情感聯結和搶占更多消費者注意力，顯著提升消費者信任度和購買意愿。    

    TTD中國區資深業務拓展總監吳昱霖接受采訪 企業供圖

    “以CTV為代表的優質互聯網正在全球范圍內迅速崛起，這背后是消費者對高質量數字內容日益增長的需求。”TTD中國區資深業務拓展總監吳昱霖對《證券日報》記者表示，“對中國品牌而言，這能夠精準觸達海外高價值受眾，更能通過優質內容平臺的沉浸式體驗，樹立高質量、可信賴國際品牌形象的新契機。唯有以CTV為核心，構建基于優質互聯網的全渠道營銷策略，品牌才能真正提升消費者信任和購買意愿，實現真正意義上的全球高質量發展。”

    優質互聯網重塑全球廣告生態

    CTV正加速進入千家萬戶，并推動全球CTV廣告市場的發展。TTD調研數據顯示，41%的英國人在去年訂閱了新的流媒體服務，44%的美國人觀看的流媒體電視內容較前一年“顯著增加”。隨著全球各大流媒體平臺陸續推出廣告訂閱計劃，分別有21%的英國人和28%的美國人表示，其收看支持廣告的流媒體電視時間較一年前“顯著增加”。TTD的另一項調研顯示，94%的廣告主認為CTV廣告投放效果達到或超出了他們的預期。

    在此推動下，廣告主正大幅加碼CTV廣告投放。Statista數據顯示，2024年全球CTV廣告收入同比增長20%，達到了創紀錄的352億美元，并有望在2026年增長至463億美元。

    CTV的發展，正是優質互聯網崛起大潮的一個縮影——包括主流CTV平臺在內的全球前500大數字出版商貢獻了近50%的OpenInternet（開放的互聯網廣告生態）廣告收入，這充分展示了優質內容平臺在全球廣告市場中的核心地位。這些平臺涵蓋了熱門影視劇、流媒體音樂、播客、體育賽事直播和權威新聞資訊等多種優質內容，并共同推動全球廣告生態的重塑。

    TTD助力中國品牌高質量“出海”

    吳昱霖提到：“如今和TTD合作的‘出海’品牌越來越多，企業的思維方式也發生了根本變化。特別是對營銷漏斗的理解更深了：品牌意識的構建不再是‘講品牌故事’，而是從最上層就開始規劃和投入。真正的品牌是要通過大規模、有策略的信息曝光，在用戶心智中種下長期認知的‘種子’。”

    正因為認知的提升，TTD看到越來越多中國客戶愿意把預算的一部分真正用于“講品牌”，而不是全部用于ROI（投資回報率）轉化。像CTV這種不能點擊、不能直接下單的媒介，過去根本無法想象“出海”品牌會花錢投放，但如今，TTD的客戶認為這正是提升品牌認知和可信度的關鍵環節。

    吳昱霖對《證券日報》記者表示，在企業“走出去”的進程中，“品牌塑造、精準觸達、長期價值”這三大要素是一個“黃金三角”，缺一不可。“品牌塑造”是中國品牌全球化的起點——中國企業已經從OEM代工階段走向品牌輸出階段。“精準觸達”確保品牌理念被準確傳遞給目標用戶，而“長期價值”體現的是戰略定力，尤其在當前充滿不確定性的外部環境下更顯關鍵。

    面對不同市場文化差異的問題，吳昱霖表示，TTD會協助品牌了解目標市場的消費者行為和媒介使用習慣。“我們整合一方、三方數據，為企業提供針對不同國家消費者的觸媒路徑、生活習慣、消費偏好等研究，了解本地用戶是產品開發與品牌溝通的前提”。

    “我們會持續跟隨中國品牌‘出海’的大趨勢，為正在邁向全球化的行業和企業提供支持。短期來看，我們重點關注的領域包括消費電子、智能家居、園藝、文化輸出等行業。這類品牌‘出海’邏輯已經從‘買量為主’轉向‘品牌為核’，是TTD非常愿意長期投入合作的方向。隨著更多行業走向全球化，我們會不斷拓展服務邊界，幫助它們以更具確定性的方式構建品牌力，實現高質量、可持續增長。”吳昱霖對記者如此表示。

（編輯 郭之宸）