同仁堂科技：聚焦！品種建設再升級

    核心品種再聚焦，推廣資源再聚集。當北京同仁堂科技發展股份有限公司（以下簡稱“同仁堂科技”）大品種戰略實施五年之際，企業在品種建設上又邁出堅實一步，將資源分配給更“能打”的核心品種。在當下宏觀經濟環境復雜變化，市場競爭日益白熱化的當下，同仁堂科技這一舉措無疑傳遞出更強烈的“提質增效”信號。

    同仁堂科技“大品種”始于2020年，企業從近兩百個中成藥品種中篩選出二十余個臨床價值高、用戶粘性好且市場需求長期看好的單品，并按照心腦、補益、養肺、抗癌、腎病、兒藥系列進行分類。    

    同仁堂科技大品種群

    在此基礎上還發展出了“煥彩系列品種”“御藥300年”系列產品，覆蓋了各類渠道的動銷需求。“煥彩系列品種”為渠道增量，“御藥300”系列為終端賦能，在大品種的基礎上，為市場帶來新鮮活力，使同仁堂科技的傳統品種煥發了新的生機。    

    同仁堂科技“御藥300年”系列產品

    “大品種戰略實施以來，在拉動經營業績方面發揮的作用極為突出。”同仁堂科技相關負責人表示，企業年銷售額超過億元的品種已達9個。

    2025年，同仁堂科技繼續深化“大品種戰略”，憑借大品種“頭羊”效應，實現以優勢品種帶動潛力品種，全面構建營銷矩陣，打造明星產品核心驅動、多元品種協同的組合模式。

    據了解，同仁堂科技已篩選出京制牛黃解毒片、西黃丸、六味地黃丸、感冒清熱顆粒、加味逍遙丸5個核心大單品，制定差異化營銷策略，將核心單品做優做強，進一步擴大核心單品的市場份額。    

    極富同仁堂特色的“御藥300年”系列品種培育也是重要環節，同仁堂科技相關負責人表示，“御藥300年”系列產品將作為各類營銷活動的核心，攜手KA主流連鎖，強強聯合，持續做好品種的鋪市和動銷工作。

    梳理同仁堂科技中小規模品種名錄，今年規劃出散結類、安神類、兒藥類等迎合市場需求的中小規模品種。相關負責人表示，“這幾類產品突出預防性健康干預的理念，精準針對現代健康挑戰，擁有相對固定的消費客群”。對于該類型品種，同仁堂科技亦建立品種激活機制與配套的營銷策略，將這些產品進行劃線分類，專人負責。年內培育形成同仁堂科技的梯隊品種群，為經營業績帶來新的利潤增長點。

    在非藥產品板塊，同仁堂科技將繼續深挖非藥類品種的市場潛力，特別是阿膠食品系列、枇杷露、清脂茶等大健康產品以及香類等文創產品，用好現有的銷售渠道寬度和品種寬度，加大線上線下渠道開發，在新品研發、品牌聯合、產品共建、渠道專銷、跨界合作上實現新的突破。

    （CIS）