全球化能力持續進階 海信連續9年位居中國全球化品牌十強

    本報訊 （記者劉釗）6月18日，谷歌和凱度聯合發布的《2025 BrandZ中國全球化品牌50強》年度榜單揭曉，海信集團控股股份有限公司（以下簡稱“海信”）再次躋身十強，這是海信連續第9年位居中國全球化品牌第一陣營。

    作為中國最早“走出去”的企業之一，海信以長期主義深耕全球市場，通過堅持全球本土化運營、自主品牌建設，全球化能力不斷進階，在全球價值鏈上持續攀升，展現出中國品牌不懼風浪穩健前行的強大韌性。

    中國全球化品牌50強通過調研數據覆蓋美國、英國、日本、澳?利亞等11個發達市場和新興市場，持續監測超400個品牌，篩選出203個候選品牌，最終通過品牌力分數排名得出。自2017年首期榜單發布以來，海信始終位列全球化品牌10強，驗證出海信出海方法論的成效。

    在全球化過程中，基于前端的用戶需求和使用場景，因地制宜進行產品創新尤其重要。海信堅持“Local for Local”的本土化策略，在全球成立7大海外區域運營中心，設有31個研發機構、36個工業園和制造基地，加快研產銷一體化布局。遍布全球的研發中心和本地化人才，讓海信更直面市場、了解消費者需求，開發出適銷對路的產品，贏得消費者口碑。

    根據權威市場調研機構Omdia公布的數據，2023年至2025年第一季度，海信系100英寸電視出貨量占有率穩居世界第一。海信系電視在全球5個國家達到NO.1；海信冰箱在全球7個國家達到NO.1。

    在不確定性環境中，“強品牌”抗風險能力和自愈能力更強。在海信確定國際化戰略之初，就在行業內較早放棄OEM“借船出海”，選擇了最難的“造船出海”，堅持做自主品牌，并持續大量投入至今。2006年，海信海外自主品牌收入占比還不足10%，2024年，海信海外自主品牌占比達到85.6%。

    海信抓住“體育賽事”這種世界通行語言，持續深耕世界頂級體育賽事與區域本土化賽事，構建起成熟且富有成效的體育營銷體系，有效推動了海信全球化拓展和自主品牌建設。從品牌露出、產品輸出再到技術合作，海信通過深度參與價值創造，贏得消費者信任，逐步構建起具有國際影響力與情感凝聚力的品牌形象。

    與此同時，海信積極踐行社會責任，融入當地、反哺當地。以南非為例，海信綜合產業園為當地創造了1000多個直接就業機會，帶動了當地原材料供應商、物流提供商等多行業的發展，助力南非的再工業化進程。

    出海30余年，海信全球化能力不斷進階，在全球價值鏈持續攀升。2024年，海信1000美元以上的高端電視銷售額同比增長94%；1000美元以上的高端冰箱銷售額同比增長79%。

    海信用自身實踐證明，中國企業的全球化過程，既是中國產品、中國服務和商業模式走向全球的過程，也是中國企業、中國文化和中國管理走向世界并接受檢驗的過程。以海信為代表的中國企業，通過不斷技術創新和自主品牌建設，展現出提質升級的“新氣質”，推動中國品牌在國際舞臺上不斷邁向新高度。

（編輯 何成浩 張明富）