冰雪運動持續升溫 文旅消費活力加快釋放

    小寒剛過，春節將至，全國各地冰雪運動的人氣越來越旺，帶動了相關文旅消費活力不斷攀升。

    據上海證券報記者梳理，從去年11月起，全國多地陸續開展冰雪消費季活動，促進相關文旅產業復蘇。內蒙古赤峰市去年12月啟動了83項冬季文旅活動，全方位打造冰雪運動、雪原穿越、溫泉養生度假等一系列冬季旅游產品。預計實現接待人數450萬人次，創造旅游收入29億元。

    新疆從去年12月下旬至今年2月，將陸續向廣大游客和雪友發放冰雪旅游消費券5萬余張。預計補貼資金將達400萬元，進一步提振新疆冰雪旅游消費信心，帶動相關產業復蘇。

    作為北京冬奧會結束后的首個冰雪季，北京市政府多部門齊動員，推出冰雪文化旅游季近60項活動。北京市體育局日前表示，將向市民發放不少于3萬張冰雪消費券。同時，該部門與高德地圖聯合打造的“2023北京冰雪消費地圖”、“2023北京健身消費地圖”于近日上線，為市民精選推薦超過100家冰雪運動場地和300多家健身消費場所。

    北京多處公園、景區積極響應政策號召，各類運動設施面向市民開放。記者近日走訪北京什剎海冰場、玉淵潭公園等地發現，現場冰雪運動氛圍火熱，參與嬉冰的市民樂在其中。

    市民陳女士對記者說：“最近幾個休息日都會帶家人出來滑冰，天氣不是很冷，人也比較多，大家玩得挺開心、挺熱鬧。”還有市民向記者表示：“今年冬季身邊的朋友都在討論滑冰、滑雪等冬季運動，自己也不能被落下。”

    據北京市公園管理中心統計，元旦假期，共50.8萬人次走進北京市屬公園，冰雪活動成為首選項目。假日期間，五家市屬公園冰場、雪場全部開放，超5萬人次參與冰雪活動。

    北京市文化和旅游局數據顯示，元旦期間，北京全市重點監測的151家旅游景區累計接待游客268.9萬人次，恢復到2019年同期的86.4%；累計營業總收入2.48億元，比2019年增長44.5%。

    記者還了解到，京張高鐵開往崇禮、太子城方向的D6715次列車迎來了冬奧會后首個滑雪季，這趟高人氣“滑雪專列”近期上座率高達95%。冬奧會后，人們對滑雪的熱情可見一斑。

    業內人士認為，冰雪旅游讓各地傳統的民俗煥發了生機，創造出一批更加現代、更有活力和時尚感的旅游空間和消費場景。根據中國旅游研究院日前發布的報告預測，2024年至2025年，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，相關收入將達到7200億元，冰雪旅游將成為冬季旅游和冰雪經濟的核心引擎。

    冰雪項目人氣火熱，也帶動了相關產品銷售走俏?！?022天貓滑雪運動品類趨勢報告》顯示，天貓滑雪裝備和滑雪服飾消費規模均處于高速增長區間。近三年滑雪市場規模在天貓運動戶外整體滲透率增速迅猛，潛在用戶達5300萬人，可觸達潛在用戶6.5億，雪衣雪褲、滑雪板、滑雪鞋均成為熱銷品類。

    一位經營雪具的電商人士告訴記者，隨著近段時間滑雪熱度回升，雪具的整體銷售比一個月前有明顯增長，雪服、雪板最為暢銷。他表示，相關需求還在升溫中。