阿里巴巴發布2021春節報告：年貨反向狂奔

    本報記者 許潔

    2月16日，阿里巴巴發布名為《把愛送回家》的春節消費報告。

    2021年春節史無前例地特殊，1億人原地過年成“原年人”。公眾在小家與大局之間保持積極平衡，節日消費無減，新消費現象頻出。

    報告指出，就地過年催生諸多消費新現象。家鄉年貨反向狂奔與淘寶式拜年相映成趣，人們在疫情與親情之間寄“鄉愁”；一人食、半成品年夜飯，拓展了年夜飯外延；出行半徑小了，但玩酒店、逛景區和“云旅游”成為春節熱選；留在城市過年推動自嗨經濟，報復性觀影、宅家健身、養寵為春節消費市場吹來新風。

    面對客流與消費的大規模時空變遷，“春節不打烊”成為各大平臺與商家的集體選擇。百萬物流從業者堅守崗位，本地生活服務平臺不打烊、線下商場開門營業……線上線下都在積極響應國家號召，在消費中發現新熱點，在結構變化中找準需求，把擴大消費同改善人們的生活品質結合起來，讓春節國內消費市場呈現節前供給“足”、節日物流“通”、特色消費“暖”的總體特征。

    年貨反向狂奔

    菜鳥數據表明，2月4日至2月15日，春節不打烊發貨量是2019年農歷同期4倍，三通一達快遞發貨量達到2019年農歷同期8倍以上。從去年臘月廿三到廿六，青海、天津、云南、廣西、海南、廣東、寧夏、四川、重慶、內蒙古為包裹流入漲幅前十大省份（相比2019年春節）。

    春節消費是全社會消費結構升級的縮影。以前，人們想得更多是“如何買到”，今天更追求“怎樣更好”。天貓國際數據顯示，2月4日至2月15日期間進口洋酒銷售額同比增長10倍。“健康年禮”也在崛起。天貓數據顯示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年農歷同期增長196.3%、173.9%、108.7%。

    就地過年，父母從老家寄來當地特色食物，幾千萬城市青年被愛投喂，“年貨反向狂奔”取代“后備廂里的土特產”。菜鳥數據顯示，從“臘八”到“小年”，今年從縣區寄往大城市的包裹平均增長2成以上。其中，甘肅、貴州、重慶等人口流出大省，“家鄉味”寄出同比增速最靠前，貴州的酸菜、湖南臘肉、重慶辣子、云南火腿成網友呼聲較高的年味。

    半成品年夜飯遇上自嗨經濟

    年夜飯消費生態也悄然改變。防疫帶動年夜飯“從大堂到線上”；搭伙吃飯推動“南北口味和解”“半成品”吸引力大大提升。農歷臘月廿八至除夕，餓了么平臺年夜飯半成品外賣同比增長4倍。與此同時，低卡路里菜單走俏。淘寶發現：年夜飯卡路里三年來三連降，今年爆款菜單熱量比去年降29%。

    因為不用與主人分別，寵物成了這個春節最幸福的群體，貓狗雙全、攜寵拜年成流行語。天貓上，寵物服、寵物年夜飯、寵物牽引帶銷量同比增長超100%，上海人買走了最多的“寵物年夜飯”。

    春節檔在跌宕一年后，終于迎來報復式反彈。燈塔專業版數據顯示，截至2月16日上午9時30分，中國電影市場2021年度總票房（含預售）突破100億元，總觀影人次達2.29億。

    省內深度游火爆

    出行半徑小了，周邊游、省內深度游成為替代選擇。飛豬數據顯示，今年春節最熱門的旅游城市，不再是三亞、昆明、麗江、桂林、西雙版納，而變成杭州、上海和深圳等一線、新一線城市。春節期間，飛豬平臺本地游預訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區和“云旅游”，直接帶動電競酒店、寵物民宿、包棟型轟趴別墅客單價30%-100%的漲幅。

    出行半徑減小，得到高德數據印證。2月12日至2月15日，出行人數雖同比增長162%，人均導航里程卻同比降低三成，說明更多人選擇了短途出行。新能源車的出行大大增加，春節期間上高德地圖搜充電站人數同比增長315%。此外，為了服務就地過年人群，高德打車今年留守的網約車司機是去年同期的3.9倍。

    線下商場以不打烊承接龐大的城市客流。全國65座銀泰百貨消費人數與金額同比2019年農歷同期增長46%和近20%，定時達訂單數增長7倍。從消費用戶年齡分布看00后和60后占比都在提升。

（編輯 田冬）