老品牌國貨護膚品“回暖”：外賣商戶同比增加四成 護手霜等訂單量環比翻倍

    本報記者 李春蓮

    見習記者 袁傳璽

    11月7日，我國進入立冬節氣，立冬是冬季的第一個節氣，意味著寒冷冬季的開始，護手霜、面霜等日化護膚品成為入冬后的必需品。

    與價格昂貴的國外大牌相比，大寶、隆力奇、百雀羚、美加凈等不少物美價廉、市場表現經久不衰的老品牌國貨，在一些社交平臺成為被測評和推薦的對象。

    低溫天氣下消費者更愿宅家，實體門店線下客流相對減少，而“線上下單、30分鐘送達”的即時零售方式，讓年輕消費者隨買隨用，從而帶動了便利店、美妝店、日雜百貨店等線下實體門店的銷量增長。零售平臺美團的數據顯示，10月以來，國貨品牌平價護手霜訂單量環比9月增長129%，面霜環比增長58%，北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量“大戶”。從整體訂單價格來看，10元以下的老品牌護手霜占比達到49%，20元以下的面霜占比達到56%。

    “平價實用”成主流

    外賣推動老品牌新熱潮

    “市面上的國際大牌護手霜，動輒上百元，甚至上千元。雖說手是‘第二張臉’，但保護的代價有點大。”95后劉倩說，她之前用過一些價格較貴的護手霜，使用之后確實有滋潤的效果，但效果也僅限于滋潤，沒過幾分鐘手部皮膚又重新變得干燥。

    這讓劉倩想起了小時候常用的國貨護手霜，她打開手機發現，不少老牌護手霜在家附近的便利店、美妝店都有銷售，大寶7.9元、隆力奇4元、美加凈8.9元……劉倩試著在美團下了一單，不到30分鐘，外賣小哥就送到了家門口。

    “買家評價最常用的詞就是‘物美價廉、一如既往的好’。”北京望京一家超市負責人介紹，目前店里賣得最好的是美加凈的一款保濕型護手霜，今年10月通過外賣就賣出了2900多單。不只是美加凈，不少平價老品牌護膚品在即時零售平臺打開了新市場，訂單量激增。美團數據顯示，10月以來，老品牌國貨護手霜訂單量環比9月增長129%，比去年同期增長52%；面霜環比增長58%，比去年同期增長154%。

    從整體訂單價格看，10元以下的護手霜占比達到49%，20元以下的占比達到了75%；20元以下的面霜占比達到56%，50元以下的占比達到了71%。

    “即需即買”需求旺

    “30分鐘配送上門”成消費新方式

    “刷短視頻被老品牌‘種草’了，果斷通過外賣下單‘拔草’。”在即需即買的流行消費趨勢下，年輕人在護膚消費時同樣要求快、需求急，普遍希望下單30分鐘后送達，由此帶動一批老牌護膚品銷量在即時零售平臺快速上漲。

    美團數據顯示，今年1至10月，包含百雀羚、大寶、標婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國貨護膚品銷量，比去年同期增長40%，其中，郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長超過50%。

    ▲在“外賣送一切”的消費趨勢下，國貨護膚品外賣銷量大漲。

    消費者對老牌國貨消費的熱情，加速了傳統日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時零售平臺，拓寬經營半徑。美團數據顯示，截至今年10月底，平臺上售賣國貨護膚品的零售小店數量，同比去年上漲了四成。

    業內人士指出，從20世紀90年代起，國際品牌大舉入華，新本土品牌持續誕生，大量新生事物爭奪熱土的同時，不少護膚老品牌略顯疲態，甚至退出了一線品牌的陣列。隨著“線上下單、30分鐘送達”的即時零售模式不斷發展，消費新業態不僅將線上流量反哺到線下實體，也激活了年輕消費者對物美價廉老品牌的需求，讓老品牌國貨企業與年輕消費者的需求產生了共鳴，最終形成互補、共贏的生態圈。

（編輯 何帆 白寶玉）