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    3個月內股價暴跌40%多地被禁止 蘋果面臨中年危機

    2019-01-05 22:29  來源:科技讀報

        從登上萬億美金市值到現在僅僅三個月時間蘋果股價跌幅超過40%,市值蒸發將近4000億美金,并且在全球范圍內與高通進行一場專利戰,蘋果正經歷多事之秋。事情的導火索源于蘋果今年第一季度財報營收預期降低,當日蘋果股價跌幅10%,創造了近幾年來單日最大跌幅的尷尬記錄。Apple業績不如預期的也在影響其供應商,相關產業鏈的供應商富士康、舜宇光學也開始了暴跌。

        營收不及預期很大的一部分原因莫過于新品iPhone售價高昂,消費者望而卻步,同時又經歷全球智能手機市場整體頹靡,以及華為等競爭對手步步相逼,Apple面臨巨大的中年危機。近年來安卓正營的快速崛起,蘋果創新的優勢不斷被蠶食,外觀和性能創新的步伐遠沒有價格快,這讓iPhone最大的槽點。但最近庫克表示將iPhone打造成奢侈品,如果是一味的保持毛利潤追求價格,那么Apple將會出現更大的頹廢。

        與此同時,iPhone面臨最大的危機,那就是和高通的世界各地范圍的專利問題,德國慕尼黑法院裁定,半個月前蘋果公司侵犯了高通的智能手機節能技術,要求iPhone必須停止在德國銷售侵權產品,雖然蘋果表示將會上訴,但是在此期間iPhone7和iPhone8等機型將面臨禁售影響,其中已經有15家零售店中撤下iPhone7和iPhone8機型。與此同時,在中國地區蘋果的日子也不好過,高通在福州法院要求禁售iPhoneX之前的機型,針對專利問題,蘋果通過軟件更新的方式解決掉專利問題,但是高通認為軟件更新不足解決侵權問題,要求蘋果必須禁售所以侵權產品。高通和蘋果針鋒相對,蘋果公司將證據提交法院,將在一個月內作出是否撤銷之前臨時禁令的新裁定。

        內憂外患的蘋果面臨巨大的危機,《華爾街日報》報道庫克還指出2018年Q4銷售受阻歸咎于中國市場,華為等競爭對手推出性價比更高的智能手機,并且國產品牌出海激戰,嚴重蠶食了蘋果手機的市場份額。另外第二大人口與消費國印度市場,蘋果手機節節敗退,市場份額不足1%,基本上淪為邊沿地帶。蘋果也不斷更換管理層拯救印度市場,但效果甚微,除了競爭激烈外,售價高昂讓印度消費者也難以接受,反而是性價比模式的小米在印度風生水起。

        全球iPhone銷量停滯不前,蘋果再也無法依靠大型新興市場實現爆炸性增長,蘋果股價在資本市場面前失去了創新的基因,蘋果再也不是那個萬人追捧的蘋果,如果挽回消費者的形象增強創新功能是當務之急。另外,定價策略上,即使不走性價比模式,也要走親民路線,畢竟動輒上萬的“奢侈品”拖垮了銷量。

    -證券日報網
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